Prague 1936 – Portugalská Sardinka

Prague 1936 - Portugalská Sardinka

TÍTULO: Prague 1936 – Portugalská Sardinka

AUTOR:

DATA 1: 1936

EDITORA: Consórcio Portuguez das Conservas de Peixe

DESCRIÇÃO: Album de presença do Consórcio Portugues de Conservas de Peixe, na exposição de Praga 1936

OWNER: DGRM Direcção Geral dos Recursos Naturais, Segurança e Serviços Marítimos

CREDIT:

IMAGES: conservasdeportugal.com

Tit.
Consorcio Português de Conservas de Peixe
Lisboa

Messieurs,

Comme la forme du rapport, fait l’année dernière, a trouvé convenance, je me suis permis cette année à choisir pour la propagande à Prague la même forme et je prends la liberté à vous passer ci-après mon rapport.

Veuillez me permettre d’en dire quelques mots introductifs :

Par des motifs personnels, revêtis d’un léger manteau de nationalisme, un petit groupe d’importateurs tchèques s’opposait d’abord au déroulement de la propagande dans la forme proposée.

Ceci m’a forcé à donner à toute cette action un caractère officiel, mais juste ce fait était-il, qui nous apporta en effet un plein succès.

Je puis noter avec plaisir, qu’aussi les importateurs, qui avaient d’abord saboté notre action, prononcèrent après le déroulement spontanément leur satisfaction sur la propagande et la forme du déroulement.

Avant de commencer avec le rapport, je veux me permettre encore à remercier avant tout aux Messieurs de la Légation Portugaise à Prague pour leur collaboration.

C’étaient surtout le chef de la Légation,
Envoyé Extraordinaire et Ministre Plénipotentiaire de Portugal à Prague,
Monsieur le Dr. José de Costa Carneiro, puis les Messieurs
Vice-Consul J. Diaz Correia et le
Secrétaire du Consulat Hon. Ing. Josef Fort,
qui se vouaient dans le cadre des actions officielles toujours à nouveau de la manière la plus aimable à l’affaire.

Outre les Messieurs de la Présidence honoraire, qui furent invités par le Chef de la Légation et auprès desquels celui-ci s’était aussi chargé à remercier officiellement, il doit être surtout appuyé à l’aide de quelques Messieurs Tchèques et il serait très recommandable de prononcer la reconnaissance d’une forme très officielle de la part du CPCP.

Ce sont avant tout les Messieurs :

František Bous
Sousdirecteur dans le Minist. pour l’instruct. publique
Président de la Foire à Prague

Cons. de Comm. Barta
Directeur de la Foire à Prague

Directeur Kalits
Directeur de la Foire à Prague

Cons. de Comm. Zonecny
Président de la Ustr. Spolku Ceskyoch Kupcu v Praze

Architecte Antonin Gabriel, Prague I, Uhelny trh 10

En outre faudrait-il remercier en forme de lettre aux MM.

Cons. Gén. Matejicek de l’Institut d’exportation à Prague et

Secrétaire Dr. Hoppe de la Chambre de Commerce à Prague.

Veuillez croire, Messieurs, à l’expression de ma considération la plus distinguée.

Vienne, le 1. Mai 1936

(assinatura)

Ao
Consórcio Português de Conservas de Peixe
Lisboa

Senhores,

Como a forma do relatório apresentado no ano passado foi considerada adequada, permiti-me este ano adotar, para a campanha de propaganda em Praga, o mesmo formato e tomo a liberdade de vos apresentar em seguida o meu relatório.

Permitam-me dizer algumas palavras introdutórias.

Por motivos de ordem pessoal, revestidos de um ligeiro sentimento de nacionalismo, um pequeno grupo de importadores checos opôs-se inicialmente ao desenvolvimento da campanha na forma proposta.

Esta situação obrigou-me a conferir a toda a ação um caráter oficial, e foi precisamente esse facto que acabou por assegurar o seu pleno sucesso.

Tenho o prazer de assinalar que os próprios importadores que inicialmente haviam procurado dificultar a nossa ação manifestaram, após a realização da campanha, a sua espontânea satisfação tanto com a propaganda como com a forma como esta foi conduzida.

Antes de iniciar o relatório, desejo ainda agradecer, em primeiro lugar, aos Senhores da Legação Portuguesa em Praga pela sua colaboração.

Em particular:

o Chefe da Legação,
Dr. José de Costa Carneiro,
Enviado Extraordinário e Ministro Plenipotenciário de Portugal em Praga;
o Vice-Cônsul J. Diaz Correia;
e o Secretário Honorário do Consulado, Eng.º Josef Fort,

que, no âmbito das ações oficiais, prestaram sempre a sua colaboração da forma mais amável.

Além dos membros da Presidência Honorária, convidados pelo Chefe da Legação, e aos quais este já teve ocasião de agradecer oficialmente, importa salientar igualmente o apoio de alguns cidadãos checos, sendo muito recomendável que o CPCP lhes manifeste oficialmente o seu reconhecimento.

Trata-se, antes de mais, dos Senhores:

František Bous – Subdiretor do Ministério da Instrução Pública; Presidente da Feira de Praga.
Barta – Conselheiro Comercial; Diretor da Feira de Praga.
Kalits – Diretor da Feira de Praga.
Zonečný – Conselheiro Comercial; Presidente da Associação Industrial dos Comerciantes Checos de Praga.
Antonín Gabriel – Arquiteto, Praga I, Uhelný Trh n.º 10.

Seria igualmente conveniente dirigir uma carta de agradecimento a:

Matejicek, Conselheiro-Geral do Instituto de Exportação de Praga;
Dr. Hoppe, Secretário da Câmara de Comércio de Praga.

Queiram aceitar, Senhores, a expressão da minha mais distinta consideração.

Viena, 1 de maio de 1936

(assinatura)

INDEX

INTRODUCTION ……………………………………… Page 1
EXECUTION

1.) Organisation ………………………………………….. 3
2.) Travail en commun avec la Légation portugaise …………….. 5
3.) Réclame de cinéma ……………………………………… 6
4.) Avis aux importateurs ………………………………….. 9
5.) Réception d/l Presse ………………………………….. 15
6.) Seconde réception au stand de la Foire ………………….. 30
7.) Action de Propagande à la Foire …………………………. 40
8.) Concours d’Étalages à Prague ………………………….. 59
9.) Propagande cinématographique ………………………….. 83
10.) Représentation cinémat. pour les écoles ………………… 85
11.) Rapport de film pour le bulletin d/l semaine …………….. 89
12.) Rapport cinémat. sur l’Action d/l Foire …………………. 90
13.) Propagande dans la Province …………………………… 91

III. BUT ET RESULTAT DE LA PROPAGANDE …93

ÍNDICE

INTRODUÇÃO ……………………………………………………………pág. 1
EXECUÇÃO

Organização ……………………………………………………………..pág. 3
Trabalho conjunto com a Legação Portuguesa ……………….pág. 5
Publicidade cinematográfica ……………………………………….pág. 6
Informação aos importadores ……………………………………..pág. 9
Receção à imprensa ……………………………………………….. pág. 15
Segunda receção no stand da Feira ……………………………. pág. 30
Ação de propaganda na Feira …………………………………… pág. 40
Concurso de montras em Praga ………………………………… pág. 59
Propaganda cinematográfica ………………………………………pág. 83
Sessões cinematográficas para escolas ………………………. pág. 85
Relatório do filme para o boletim semanal ………………….. pág. 89
Relatório cinematográfico sobre a ação da Feira ………….. pág. 90
Propaganda nas províncias ………………………………………. pág. 91

III. OBJETIVO E RESULTADOS DA CAMPANHA DE PROPAGANDA pág. 93

– 1 –

RAPPORT SUR LA PROPAGANDE DU CPCP À PRAGUE

INTRODUCTION :

Le succès de la propagande en 1935 à Vienne, eut engagé le Ministre Portugais, Dr. José de Costa Carneiro, qui y était présent, à proposer une propagande semblable pour Prague et le CPCP saisissait d’autant plus volontiers cette idée, que les très mauvaises conditions dans la branche de sardines de la Tchéco-Slovaquie firent paraître désireux un contact plus étroit avec les cercles des négociants de cette place.

Le plan était par conséquent, à faire de la propagande une manifestation impressionnante du CPCP, pour favoriser à cette occasion la réunion des importateurs tchèques et d’en aspirer à un assainissement du commerce avec ce pays. Il fallut y avoir avant tout égard à la mentalité des cercles national-chauviniste, de sorte qu’il y eut accord du premier abord qu’il devrait être formé officiellement pour cette action un comité purement technique.

À cet égard le correspondant du CPCP entra en rapport déjà en été a.p. avec différents membres proéminents des cercles d’importateurs tchèques et y proposa la fondation d’une Association, qui pourrait figurer pour le dehors comme organisatrice de la propagande.

Des ambitions personnelles de quelques grands importateurs anéantirent ce projet, ce qui rendit nécessaire à la suite, que le CPCP se décida à dérouler l’action entièrement en propre régie et à ce but il établit passagèrement un bureau de correspondance à Prague.

TRADUÇÃO

RELATÓRIO SOBRE A PROPAGANDA DO CPCP EM PRAGA

INTRODUÇÃO

O êxito da campanha de propaganda realizada em Viena, em 1935, levou o Ministro de Portugal, Dr. José de Costa Carneiro, que ali se encontrava presente, a propor a realização de uma campanha semelhante em Praga. O CPCPacolheu esta ideia com tanto maior interesse quanto as péssimas condições existentes no comércio das sardinhas na Checoslováquia tornavam desejável um contacto mais estreito com os meios comerciais dessa praça.

O plano consistia, por conseguinte, em fazer da campanha de propaganda uma manifestação de grande impacto do CPCP, favorecendo simultaneamente a reunião dos importadores checos e procurando contribuir para o saneamento das relações comerciais com aquele país. Era, porém, necessário atender, antes de mais, à mentalidade dos círculos nacionalistas e chauvinistas, pelo que desde o início se acordou que, para esta iniciativa, deveria ser oficialmente constituído um comité de natureza exclusivamente técnica.

Com esse objetivo, o correspondente do CPCP estabeleceu já durante o verão anterior contactos com diversos membros influentes dos círculos de importadores checos, propondo a criação de uma Associação que pudesse apresentar-se publicamente como entidade organizadora da campanha de propaganda.

Contudo, as ambições pessoais de alguns dos principais importadores inviabilizaram esse projeto, tornando posteriormente necessário que o CPCP decidisse assumir diretamente a condução da campanha inteiramente por sua própria iniciativa e, para esse efeito, estabeleceu temporariamente um escritório de correspondência em Praga.

– 2 –

Pour paralyser ce sabotage des importateurs tchèques, l’action fut mise sous le patronage d’une présidence honoraire très officielle, qui, présidée par le Ministre portugais à Prague, se composait de personnages proéminents des cercles du gouvernement tchèque et de la vie économique.

Ces deux moments ont donné leur empreinte spéciale à notre action.

TRADUÇÃO

Para neutralizar esta sabotagem por parte dos importadores checos, a campanha foi colocada sob o patrocínio de uma presidência honorária de caráter altamente oficial, presidida pelo Ministro de Portugal em Praga e composta por personalidades de destaque dos meios governamentais checos e da vida económica.

Estes dois fatores conferiram um caráter muito particular à nossa ação.

FALTA IMAGEM

– 4 –

Actuellement un peu de statistique :

Réception de Presse :

48 journaux furent invités
32 de ces journaux ont publiés
58 articles

Placards et Brochures :

En tout furent distribuées
230.000 brochures et
110.000 placards

Concours d’Étalages :

Des paquets de propagande furent distribués à
3.500 magasins
315 annonces arrivèrent en bon ordre

Réclame de Cinéma :

En
30 cinémas d’une capacité de
20.000 personnes fut montré le diapositif sonore pendant
4 semaines.

Foire :

En 8 jours furent distribués
39.200 sandwiches

Écoles :

Le film de propagande fut montré en
4 représentations à
3.800 élèves d’écoles ménagères,
dans d’autres
153 écoles ménagères de la province furent distribuées nominalement
16.400 brochures

Film :

Le film cultural tourné au Portugal sera représenté successivement en
600 cinémas de la Tchéco-Slovaquie
jusqu’en avril 1938.

– 4 –

Atualmente, algumas estatísticas:
Receção pela imprensa

Foram convidados 48 jornais.
32 desses jornais publicaram conteúdos.
Foram publicados 58 artigos.
Cartazes e brochuras

No total foram distribuídos:230.000 brochuras;
110.000 cartazes.
Concurso de montras

Foram distribuídos materiais de propaganda a:3.500 estabelecimentos comerciais.
Receberam-se 315 inscrições (ou participações) em boas condições.
Publicidade em cinemas

Em 30 cinemas, com uma capacidade total de cerca de 20.000 espectadores, foi projetado um diapositivo sonoro durante 4 semanas.
Feira

Em 8 dias foram distribuídas 39.200 sanduíches.
Escolas

O filme de propaganda foi exibido em 4 sessões para 3.800 alunas de escolas domésticas.
Além disso, em 153 escolas domésticas da província foram distribuídas nominalmente 16.400 brochuras.
Filme

O filme cultural realizado em Portugal seria posteriormente exibido em 600 cinemas da Checoslováquia, até abril de 1938.

A página apresenta os resultados quantitativos da campanha do CPCP em Praga, permitindo avaliar o impacto das ações de comunicação desenvolvidas. O relatório reúne indicadores concretos de desempenho, como o número de artigos publicados, brochuras e cartazes distribuídos, estabelecimentos envolvidos, espectadores alcançados nos cinemas, participantes nas ações educativas e a futura difusão do filme promocional.

– 5 –

2. Travail en commun avec la Légation portugaise.
La base pour une réussite des actions officielles, se trouvait dans le fait, que le Ministre portugais accrédité dans la Tchéco-Slovaquie et l’Autriche, qui a sa résidence à Prague, nous prêtait son appui, ce qui fut d’importance décisive pour le développement de l’action entière. L’intérêt d’un Monsieur placé si haut, pour la propagande, fit pourtant naître d’autre part de certaines difficultés de technique organisatrice, puisqu’il ne put naturellement pas se faire, d’étendre sur lui le large schéma d’organisation, de sorte qu’il résultait à plusieurs reprises la nécessité à le faire adapter aux intentions de Monsieur le Ministre.

Ainsi devait par exemple être pris égard en grande mesure de ses désirs concernant formation du Comité honoraire, mais comme les invitations envoyées de la Légation durent se conformer évidemment aux usages diplomatiques, il y eut des retards inévitables, qui ne purent être prévus.

Mais en tout nous réussîmes pourtant d’arranger les complications se présentant de fur et à mesure, de sorte que l’effet final n’en fut aucunement affecté.

Déjeuner chez le Ministre Portugais !
Jeudi, le 13 mars, Monsieur le Dr. José Carneiro da Costa donna un déjeuner à l’Hôtel Alcron en honneur du Président Luiz de Azevedo Coutinho, auquel furent présent tous les membres de la présidence honoraire.

Le Ministre fut un hôte charmant et la réception se passant très agréable et animée, offrit bonne occasion à parler avec les messieurs officiels tchèques sur nos buts et intentions et à nous assurer leur bienveillance pour nos projets.

– 5 –

2. Trabalho em colaboração com a Legação Portuguesa

A base para o êxito das ações oficiais residia no facto de o Ministro de Portugal acreditado na Checoslováquia e na Áustria, residente em Praga, nos conceder o seu apoio, o que se revelou de importância decisiva para o desenvolvimento de toda a campanha. No entanto, o interesse de uma personalidade colocada em tão elevada posição pela campanha de propaganda originou igualmente algumas dificuldades de natureza organizativa, uma vez que não era naturalmente possível integrá-lo em todo o vasto esquema da organização. Por esse motivo, foi necessário adaptar repetidamente a organização às orientações de Sua Excelência o Ministro.

Assim, por exemplo, foi necessário atender em larga medida aos seus desejos quanto à constituição do Comité Honorário. Como os convites enviados pela Legação tinham obrigatoriamente de respeitar os usos diplomáticos, ocorreram atrasos inevitáveis que não tinham podido ser previstos.

Apesar disso, conseguimos resolver, à medida que iam surgindo, todas as complicações, sem que o resultado final da campanha fosse minimamente afetado.

Almoço na residência do Ministro Português

Na quinta-feira, 13 de março, o Dr. José Carneiro da Costa ofereceu um almoço no Hotel Alcron, em honra do Presidente Luiz de Azevedo Coutinho, ao qual estiveram presentes todos os membros da Presidência Honorária.

O Ministro revelou-se um anfitrião extremamente cordial e a receção, muito agradável e animada, proporcionou uma excelente oportunidade para conversar com as autoridades oficiais checas acerca dos nossos objetivos e intenções, permitindo igualmente assegurar a sua boa vontade e apoio relativamente aos nossos projetos.

– 6 –

Arrangé chronologiquement les différentes actions se déroulaient, comme suit :

Réclame de Cinéma

15.2. – 15.3.

Le diapositif déjà employé à Vienne avec le même texte, pourtant en langue tchèque, fut représenté dans les 17 cinémassuivants de Prague :

Cinémas	Capacité
Prague II. Julis	700
Alfa	800
Passage	1.000
Praha	700
Kapitol	1.000
XII. Waldek	600
VII. Favorit	1.000
Domovina	700
VIII. Svet	700
XI. Akademia	600
II. Labut	450
XI. Ponec	650
XVII. Micanky	400
XVI. Majak	500
XVII. Centrum	400
XVIII. Ideal	500
XIX. Svornost	700

Ces cinémas représentent en tout une contenance de 11.400 personnes.

Conformément à notre programme de propagande pour la province fut représenté le même diapositif aussi dans les plus grands cinémas de la province. Je choisissais dans les 13 villes les plus importantes de la Tchéco-Slovaquie chaque fois un cinéma important, qui correspondaient ensemble selon relevé ci-bas à une contenanceapproximative de 8.600 personnes. La réclame aussi fut déroulée dès le 20/II. pour un mois :

– 6 –

Dispostas por ordem cronológica, as diferentes ações decorreram da seguinte forma:

Publicidade em Cinemas

15 de fevereiro – 15 de março

O diapositivo já utilizado em Viena, com o mesmo texto, mas traduzido para a língua checa, foi projetado nos seguintes 17 cinemas de Praga:

Cinema	Capacidade
Julis (Praga II)	700
Alfa	800
Passage	1.000
Praha	700
Kapitol	1.000
Waldek (Praga XII)	600
Favorit (Praga VII)	1.000
Domovina	700
Svet (Praga VIII)	700
Akademia (Praga XI)	600
Labut (Praga II)	450
Ponec (Praga XI)	650
Micanky (Praga XVII)	400
Majak (Praga XVI)	500
Centrum (Praga XVII)	400
Ideal (Praga XVIII)	500
Svornost (Praga XIX)	700

No conjunto, estes cinemas dispunham de uma capacidade total de 11.400 espectadores.

De acordo com o nosso programa de propaganda para as províncias, o mesmo diapositivo foi igualmente projetado nos principais cinemas do interior do país. Para esse efeito, selecionei, em cada uma das 13 cidades mais importantes da Checoslováquia, um cinema de grande dimensão, cuja capacidade conjunta, conforme o quadro apresentado na página seguinte, ascendia a aproximadamente 8.600 pessoas. A campanha publicitária foi igualmente realizada, a partir de 20 de fevereiro, durante um mês, nas seguintes cidades:

MR. AZEVEDO COUTINHO SALUE MR. LE PRÉSIDENT DE LA RÉPUBLIQUE TCHÉCOSLOVAQUIE

DR. E. BENEŠ ET MADAME AU “STAND DE LA FOIRE”

O Sr. Azevedo Coutinho cumprimenta o Sr. Presidente da República da Checoslováquia.

O Dr. Edvard Beneš e sua esposa no stand da feira.

– 9 –

Avis aux Importateurs.

Par manque de journaux spéciaux, dont nous nous étions servis à la propagande de Vienne pour informer la branche, nous étions forcés à Prague d’informer les cercles de la branche par des lettres circulaires de notre action. Nous pouvions expédier ces circulaires seulement dans l’état avancé des travaux préparatoires, lorsque de la part de la Légation, la présidence honoraire fut établie.

Il y eut malheureusement un ennuyeux retard par le fait, que Monsieur le Ministre, un des membres les plus proéminents du gouvernement tchèque, eut invité Monsieur le Ministre Friedmann dans le Comité, ce qu’on put accueillir avec grand plaisir dans l’intérêt de l’action. Mais juste ce Monsieur eut différentes négociations étrangères, qui le firent partir toujours à nouveau de Prague.

Juste dans cette époque la plus importante pour nous, se passèrent 15 jours, sans que nous recevions une décision du ministre. Enfin nous ne pouvions plus attendre plus longtemps et sur ma demande urgente Monsieur le Ministre pria un autre Monsieur proéminent du Ministère extérieur de se charger de la présidence à la place de Monsieur le Ministre Friedmann.

À part de ce retard, l’avis aux importateurs fonctionnait sans plainte et la lettre circulaire incluse fut envoyée en 260 exemplaires à tous les importateurs et agents de la République tchèque.

– 9 –

Comunicação aos Importadores

Na ausência de jornais especializados, como aqueles que tinham sido utilizados na campanha de Viena para informar o setor, fomos obrigados, em Praga, a recorrer ao envio de cartas circulares para dar a conhecer a nossa iniciativa aos meios comerciais. Estas circulares só puderam ser expedidas quando os trabalhos preparatórios já se encontravam bastante avançados, depois de a Presidência Honorária ter sido formalmente constituída pela Legação.

Infelizmente, verificou-se um atraso considerável, uma vez que o Ministro convidou para integrar o Comité o Ministro Friedmann, uma das personalidades mais destacadas do Governo checo, facto que foi acolhido com grande satisfação por ser vantajoso para a campanha. Contudo, este ministro encontrava-se frequentemente ausente de Praga devido às diversas negociações internacionais em que participava.

Precisamente no período mais importante para nós decorreram 15 dias sem que fosse tomada qualquer decisão ministerial. Como já não era possível esperar mais tempo, e na sequência do meu pedido urgente, o Ministro convidou outra alta personalidade do Ministério dos Negócios Estrangeiros a assumir a presidência do Comité em substituição do Ministro Friedmann.

À exceção deste atraso, a comunicação dirigida aos importadores decorreu sem qualquer problema, tendo a carta circular anexa sido enviada em 260 exemplares a todos os importadores e agentes da República Checa.

LETTRE CIRCULAIRE ENVOYÉE AUX IMPORTATEURS

KORESPONDENČNÍ KANCELÁŘ
CONSÓRCIO PORTUGUÊS
DE CONSERVAS DE PEIXE, LISBOA

PROPAGAČNÍ AKCE

Téléphon:
648-72
607-78

Telegramy:
GRANDSTEINER
PROPAGANDA
PRAHA

Praha, v únoru 1936 (fevereiro de 1936)

Propagační týden pro portugalské sardinky

od 8.–15. března 1936

v rámci Pražských Vzorkových Veletrhů

pod protektorátem pánů:

JOSE DA COSTA CARNEIRO, envoyé extraordinaire et Ministre Plénipotentiaire de Portugal à Prague;
Dr. JOSEF DEYL,
Dr. ALOIS ŠTANGLER,
Dr. KAREL STRIJP,
Konsul KAREL HŮDEC.

Carta circular enviada aos importadores

Gabinete de Correspondência
Consórcio Português de Conservas de Peixe
Lisboa

Campanha de Propaganda

Praga, fevereiro de 1936

Semana de propaganda das sardinhas portuguesas

8 a 15 de março de 1936

No âmbito da Feira de Amostras de Praga

Sob o patrocínio de:

José da Costa Carneiro, Enviado Extraordinário e Ministro Plenipotenciário de Portugal em Praga;
Dr. Josef Deyl, alto responsável do Ministério do Comércio;
Dr. Alois Štangler, conselheiro ministerial do Ministério dos Negócios Estrangeiros;
Dr. Karel Strijp, conselheiro ministerial do Ministério dos Negócios Estrangeiros;
Cônsul Karel Hůdec, diretor do Instituto de Exportação da Checoslováquia.

Traduction de la lettre circulaire envoyée aux importateurs.

Prague, en février 1936.

Messieurs,

Selon le désir de corporations et de cercles d’acheteurs proéminents, le Consorcio Portugais de Conservas de Peixe, Lisbonne, se trouvant sous le contrôle du gouvernement portugais, auquel appartiennent tous les fabricants de sardines et exportateurs portugais, s’est décidé d’organiser une

Semaine de propagande pour sardines portugaises

et nous nous permettons à vous inviter, Messieurs, à participer à celle-ci. La semaine de propagande a lieu dans l’époque du 8–15 mars 1936,

dans le cadre de la

Foire d’échantillons internationale à Prague

et se trouve sous le protectorat des Messieurs ….

Conformément au caractère du CPCP l’entière campagne de propagande aura un caractère absolument impersonnel et mettra au premier plan uniquement la

conserve de sardine portugaise.

Quand même de la part du CPCP tout appui à une maison ou marque sera strictement évité. Les différentes maisons sont naturellement libres à dérouler dans le cadre de la propagande générale une propagande spéciale pour les marques, qui les intéressent. On prie surtout d’attirer par l’appareil de vente à disposition, l’attention du cercle entier des marchands en détail sur la propagande et à faire parvenir des désirs évent. par la voie la plus courte au bureau ci-bas, qui s’efforcera autant que possible de tenir compte d’eux.

Tout près de notre exposition officielle dans le “Palais de l’Industrie” il a été encore possible à tenir réservé quelques petits stands pour des maisons d’importation participant à la branche, que nous mettons — en accord avec la direction de la Foire selon la place disponible et dans l’ordre comme les annonces seront faites — volontiers à disposition des maisons.

Veuillez croire, Messieurs, à l’expression de notre considération la plus distinguée.

Consorcio Portugais de Conservas de Peixe
Lisboa
Bureaux Prague – Hôtel Steiner

– 11 –

Tradução da carta circular enviada aos importadores

Praga, fevereiro de 1936

Exmos. Senhores,

Em resposta ao desejo manifestado por diversas corporações e pelos principais círculos de compradores, o Consórcio Português de Conservas de Peixe, de Lisboa, organismo sob tutela do Governo Português e ao qual pertencem todos os fabricantes e exportadores portugueses de conservas de sardinha, decidiu organizar uma

Semana de Propaganda das Sardinhas Portuguesas

e temos o prazer de convidar V. Ex.as a participar nesta iniciativa. A Semana de Propaganda decorrerá entre 8 e 15 de março de 1936, integrada na

Feira Internacional de Amostras de Praga

e sob o patrocínio das personalidades acima indicadas.

Em conformidade com a natureza do CPCP, toda a campanha terá um caráter estritamente impessoal, colocando em primeiro plano apenas

a conserva de sardinha portuguesa.

Assim, o CPCP evitará rigorosamente favorecer qualquer empresa ou marca em particular. As diferentes empresas são, naturalmente, livres de desenvolver, paralelamente à campanha geral, ações promocionais específicas para as marcas que representam. Solicita-se, contudo, que aproveitem os meios de divulgação colocados à sua disposição para chamar a atenção de todo o comércio retalhista para a campanha e que comuniquem, com a maior brevidade possível, ao escritório abaixo indicado quaisquer sugestões ou pedidos, os quais serão considerados na medida do possível.

Junto da nossa exposição oficial, instalada no Palácio da Indústria, foi ainda possível reservar alguns pequenos stands destinados às empresas importadoras do setor. Esses espaços serão disponibilizados às empresas interessadas, de acordo com a disponibilidade existente e pela ordem de receção dos respetivos pedidos, em articulação com a direção da Feira.

Apresentamos a V. Ex.as os nossos melhores cumprimentos.

Consórcio Português de Conservas de Peixe
Lisboa
Escritório de Praga – Hotel Steiner

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– 13 –

Traduction

du Programme de la Propagande de Sardines Portugaises

But de l’action est d’éclaircir conformément les marchands de détail et les consommateurs sur la pêche et la fabrication de la sardine, sur la valeur nutritive et sa préservation et sur les avantages de la conserve, de même que sur l’activité du Consorcio Portuguès de Conservas de Peixe, Lisbonne, et d’obtenir par la propagande pour la conserve de sardine portugaise un appui de vente pour les cercles de la branche y relatifs.

La Foire d’Échantillons internationale de Prague

est prise comme occasion, pour dérouler dans cette époque une

Semaine de Propagande pour Sardines Portugaises

Les différentes actions se rangent, comme suit :

I. Conférence de T.S.F. sur les rapports économiques entre la Tchéco-Slovaquie et le Portugal.

II. Réclame de cinéma sonore en 30 cinémas de la Tchéco-Slovaquie avec invitation à la visite de notre stand à la Foire.

III. Représentation du film cultural sur la fabrication des sardines dès mars 1936 successivement en 600 cinémas de la Tchéco-Slovaquie comme programme adjoint sans renvoi direct à l’action de propagande 8.III.–15.III.1936.

IV. Concurrence d’étalages pour commerçants de comestibles de Prague.

Condition : Uniquement emploi de sardines portugaises pour la décoration d’étalages et à l’exposition de notre placard “Sardines portugaises”, dont 5.000 pièces seront distribuées — en même temps qu’avec l’invitation à la participation à cette concurrence — directement aux marchands de comestibles de Prague.

Pour cette concurrence d’étalages sont prévus en tout 30 prix d’honneur d’une valeur totale de Ko. 6.000.–, de même que 200 diplômes d’honneur.

– 13 –

Tradução do Programa da Campanha de Propaganda das Sardinhas Portuguesas

O objetivo da campanha é informar os comerciantes retalhistas e os consumidores sobre a pesca e o fabrico das sardinhas, o seu valor nutritivo, os métodos de conservação e as vantagens da conserva, bem como divulgar a atividade do Consórcio Português de Conservas de Peixe (CPCP), de Lisboa, procurando, através desta campanha de propaganda, reforçar o apoio comercial à conserva de sardinha portuguesa junto dos agentes do setor.

A Feira Internacional de Amostras de Praga

foi escolhida como oportunidade para realizar uma

Semana de Propaganda das Sardinhas Portuguesas.

As diferentes ações previstas eram as seguintes:

I. Conferência radiofónica sobre as relações económicas entre a Checoslováquia e Portugal.

II. Publicidade sonora em 30 cinemas da Checoslováquia, acompanhada de um convite para visitar o stand português na Feira.

III. Exibição de um filme documental sobre o fabrico das sardinhas, projetado sucessivamente, a partir de março de 1936, em 600 cinemas da Checoslováquia, integrado na programação normal e sem referência direta à campanha promocional realizada entre 8 e 15 de março de 1936.

IV. Concurso de montras destinado aos comerciantes de produtos alimentares de Praga.

Condição: utilização exclusiva de sardinhas portuguesas na decoração das montras e exposição do cartaz “Sardinhas Portuguesas”, do qual seriam distribuídos 5.000 exemplares, juntamente com o convite para participação no concurso, diretamente aos comerciantes de produtos alimentares de Praga.

Para este concurso de montras estavam previstos, no total, 30 prémios de honra, com um valor total de 6.000 coroas checoslovacas, bem como 200 diplomas de honra.

– 13a –

Pour appuyer l’activité de vente et pour l’éclaircissement du consommateur seront distribués à celui-ci en même temps qu’avec les placards :

a)000 brochuresde présentation et illustration artistique sur la fabrication des sardines avec des recettes de cuisine, puis
b)000 feuilles d’images illustrées pour enfantsen vers, sur la production et l’usage d’une sardine, de la pêche jusqu’au consommateur.
c)Distribution des prix et remise des primes aux magasins de détail marqués par le jury.
Exposition à la Foire d’échantillons de Prague

Aux stands 7292/98 dans l’aile droite du Palais de l’Industrie, dans le cadre d’un village de pêcheurs portugais, digne d’être vu, aura lieu une distribution de dégustations gratuites par des filles en costumes nationaux portugais. On a pourvu pour la distribution de 5.000 petits pains de sardines excellents par jour. En même temps seront distribuées les brochures citées ci-haut.

À côté de la propagande concentrée à Prague sera donné aussi

VII. un appui de vente conforme dans les centres de la province les plus importants. À ce but serviront :

a)Réclame de cinéma sonore
b)Représentation du film cultural
c)Distribution de

5.000 placards
50.000 brochures
50.000 feuilles d’images pour enfants

On appuie surtout, que l’action entière met au premier plan la

conserve de sardine portugaise en général

– 13a –

Para apoiar a atividade comercial e informar os consumidores seriam distribuídos, juntamente com os cartazes:

a)000 brochurasde apresentação, ilustradas artisticamente, sobre o fabrico das sardinhas, incluindo receitas culinárias;
b)000 folhas ilustradas para crianças, em verso, explicando a produção e utilização da sardinha, desde a pesca até ao consumidor;
c)Entrega dos prémios e atribuição das recompensas aos estabelecimentos comerciais distinguidos pelo júri.
Exposição na Feira Internacional de Amostras de Praga

Nos stands 7292/98, situados na ala direita do Palácio da Indústria, foi montada uma recriação de uma aldeia piscatória portuguesa, concebida como um dos principais elementos de atração da exposição. Nesse espaço realizar-se-iam provas de degustação gratuitas, servidas por jovens trajadas com trajes tradicionais portugueses. Estava prevista a distribuição diária de 5.000 pequenas sandes de sardinha, acompanhada da entrega das brochuras acima referidas.

Além da campanha concentrada em Praga, previa-se igualmente:

VII. Apoio às vendas nos principais centros da província, através de:

a)Publicidade sonora nos cinemas;
b)Exibição do filme documental;
c)Distribuição de:

5.000 cartazes;
50.000 brochuras;
50.000 folhas ilustradas para crianças.

O programa sublinha, acima de tudo, que toda a campanha colocava em primeiro plano a conserva de sardinha portuguesa em geral.

– 14 –

…et qu’elle omet absolument d’appuyer sur des marques.

Les maisons participant au concours d’étalages ont, il va sans dire, le droit d’employer les sortes et les marques traitées par eux, respectivement, à combiner la propagande générale à une propagande spéciale pour leurs magasins.

Consorcio Portugues de Conservas de Peixe
Lisboa
Bureaux Prague

(Ilustração legendada: Les Pêcheurs – “Os Pescadores”)

– 14 –

…e que evita absolutamente favorecer ou destacar marcas específicas.

As empresas participantes no concurso de montras têm, naturalmente, o direito de utilizar as variedades e as marcas que comercializam, podendo combinar a campanha geral com ações promocionais específicas dirigidas aos seus próprios estabelecimentos.

Consórcio Português de Conservas de Peixe
Lisboa
Escritório de Praga

(Ilustração: Os Pescadores)

– 15 –

Réception de la Presse :
3.3.1936.

Sur le désir du Ministre portugais l’invitation pour le repas fut faite au nom du Consorcio portugais et de la Direction du CPCP et il en fut choisi la forme suivante :

Les invitations furent envoyées à env. 45 personnes de la vie publique et à 48 journalistes et journaux. De ceux-ci environ 65 personnes prirent part à la réception.

Il faut mentionner surtout la visite de Monsieur le Primat (maire de Prague) Dr. Baxa avec Madame, dont on sait qu’il visite seulement dans les cas les plus rares de pareilles actions officielles.

Ci-après la liste de présence, qui est pourtant seulement remplie en partie.

——————————

Le Consul de la République du Portugal
et
La Direction du Consorcio Portugais de Conservas de Peixe

prient de leur faire l’honneur de prendre part à la

Réception

qui aura lieu à l’Hôtel Esplanade, le mardi 3 mars 1936

à 5 heures.

Prague II,
Vyšehradská 33 n.

R.S.V.P.

– 15 –

Receção à Imprensa

3 de março de 1936

A pedido do Ministro de Portugal, o convite para a receção foi emitido em nome do Consórcio Português de Conservas de Peixe e da Direção do CPCP, tendo sido adotado o modelo reproduzido nesta página.

Os convites foram enviados a cerca de 45 personalidades da vida pública e a 48 jornalistas e órgãos de comunicação social. Destes convidados, participaram aproximadamente 65 pessoas na receção.

Importa destacar, sobretudo, a presença do Dr. Baxa, presidente da câmara (mayor) de Praga, acompanhado pela esposa, personalidade que, segundo o relatório, apenas comparecia muito raramente em eventos oficiais desta natureza.

Segue-se, nas páginas seguintes, a lista de presenças, ainda que apenas parcialmente preenchida.

——————————

O Cônsul da República de Portugal
e
A Direção do Consórcio Português de Conservas de Peixe

têm a honra de convidar V. Ex.ª para a

Receção

que terá lugar no Hotel Esplanade, na terça-feira, 3 de março de 1936, às 17 horas.

Praga II,
Vyšehradská 33

R.S.V.P.

– 17 –

La réception eut lieu dans les pièces de l’Hôtel Esplanade, un des premiers hôtels à Prague.

Les hôtes furent reçus dans un salon, où les Messieurs du Consulat et de la représentation du CPCP faisaient les honneurs et les présentaient au Ministre portugais. Après arrivée de Monsieur le Primat, les hôtes furent priés de se rendre dans la salle à manger, où à de petites tables furent servis du thé, des assiettes assorties, des sandwiches, de la pâtisserie, etc. à souhait et en abondance.

Pendant la durée entière de la réception les hôtes furent régalés d’un bar ambulant avec des vins et des liqueurs. À côté des différents couverts se trouvaient des paquets de cadeaux, consistant de chaque fois 4 boîtes de sardines. Après les discours officiels des enveloppes furent distribuées aux hôtes, qui, outre les brochures du Consorcio, contenaient des informations pour la Presse et le rapport.

Traduction de l’information pour la Presse.

Le Portugal à Prague.

Dans le cadre d’une réception, que le Consul de la République Portugal et la Direction du Consorcio Portugais de Conservas de Peixe arrangèrent le 3 mars 1936 et à laquelle prirent part différents personnages proéminents des places centrales et de la vie publique et des représentants de la Presse périodique compétente fut donné un aperçu intéressant sur les relations de commerce tchécoslovaques-portugaises.

La République du Portugal range avec ses possessions extra-européennes au troisième rang des États coloniaux de l’Europe. La situation toute particulière du pays, les conditions climatiques et la tradition ont eu comme effet, que l’industrialisation du pays fut commencée seulement ces dernières années, de sorte que le Portugal représente un district de vente idéal pour les États Central-européens.

– 17 –

A receção realizou-se nas instalações do Hotel Esplanade, um dos principais hotéis de Praga.

Os convidados foram recebidos num salão, onde os representantes do Consulado e da representação do CPCPdesempenhavam as funções de anfitriões e apresentavam os presentes ao Ministro de Portugal. Após a chegada do presidente da Câmara de Praga (Primat), os convidados foram conduzidos para a sala de jantar, onde, em pequenas mesas, lhes foram servidos chá, pratos variados, sanduíches, pastelaria e outras iguarias, em abundância.

Durante toda a receção, os convidados tiveram igualmente acesso a um serviço de bar com vinhos e licores. Junto de cada lugar encontrava-se um pacote de oferta composto por quatro latas de sardinhas. Após os discursos oficiais, foram distribuídos envelopes aos convidados que, para além das brochuras do Consórcio, continham informações destinadas à imprensa e um exemplar do relatório.

Tradução da informação destinada à imprensa

Portugal em Praga

No âmbito da receção organizada, em 3 de março de 1936, pelo Cônsul da República de Portugal e pela Direção do Consórcio Português de Conservas de Peixe, e que reuniu diversas personalidades de relevo da vida pública, económica e representantes da imprensa especializada, foi apresentada uma visão geral das relações comerciais entre a Checoslováquia e Portugal.

A República Portuguesa, incluindo os seus territórios ultramarinos, ocupa o terceiro lugar entre os Estados coloniais da Europa. As características particulares do país, as suas condições climáticas e a sua tradição fizeram com que a industrialização de Portugal apenas tivesse começado nos últimos anos, de modo que o que faz de Portugal um mercado de venda ideal para os países da Europa Central.

– 18 –

Combien grand est l’intérêt qu’on démontre au Portugal à la Tchéco-Slovaquie comme pays consommateur, se voit par le fait, que le Consorcio portugais de sardines, la réunion de branche de toutes les fabriques de sardines portugaises se trouvant sous l’influence du gouvernement, s’est décidé d’arranger pendant la Foire de printemps de cette année une semaine de propagande dans la Tchéco-Slovaquie. Une large campagne d’éclaircissement pour sardines portugaises sera déroulée à Prague, des brochures pleines de goût avec des recettes de cuisine seront réparties dans des centaines de milliers d’exemplaires, représentation de film et concours d’étalages sont un précieux appui de vente pour le marchand Tchéco-Slovaque.

Une des principales attractions de cette action de propagande est pourtant le stand du Consorcio à la Foire d’échantillons de ce printemps (8.-15./III.). Sous la main de l’architecte Ant. Gabriel naissait de murs froids de fer et béton un village de pêcheurs naturel jusqu’au dernier détail par son modèle original. Dans cette atmosphère du Sud éternel des filles dans des costumes nationales portugaises offrent aux visiteurs de la Foire de petits pains garnis avec des sardines portugaises. Les bonnes sardines sont donc du Portugal, pourtant en ce qui concerne les belles portugaises, elles sont évidemment de Prague.

Ce qui est si sympathique à cette action d’éclaircissement et de propagande est le fait, qu’elle n’a pas comme but d’augmenter la consommation par du boniment, mais qu’elle appuie en premier lieu éclaircissant et par la technique d’alimentation, consultatif le Consorcio.

À côté il faut remarquer, qu’aussi nos excellents produits agraires, comme beurre, œufs, fromage et pain sont évalués et recommandés en combinaison avec les sardines portugaises.

Toute cette propagande largement organisée se trouve sous le patronage des Messieurs :

Envoyé ext. et Min. Plénipot. du Portugal à Prague — Dr. José da Costa Carneiro
Chef de la branche dans le Ministère de Commerce — Dr. Josef Deyl
Cons. min. d./1. Min. des aff. étrangères — Dr. Alois Stangler
Cons. min. d./1. Min. des aff. étrangères — Dr. Karl Strupl
Secrét. Gén. de la Chambre de Comm. à Prague — Dr. Zdenek Pafl
Direct. de l’off. d’export. tchéco-slovaque — Consul Karel Hudek
Prés. de l’Assoc. des négoc. en gros à Prague — Adolf Burian

O grande interesse que Portugal demonstra pela Checoslováquia enquanto país consumidor evidencia-se no facto de o Consórcio Português de Conservas de Sardinha, organismo que reúne todas as fábricas portuguesas de conservas de sardinha sob a tutela do Governo, ter decidido organizar, durante a Feira da Primavera deste ano, uma Semana de Propaganda das Sardinhas Portuguesas na Checoslováquia.

Será desenvolvida em Praga uma ampla campanha de informação sobre as sardinhas portuguesas. Serão distribuídas centenas de milhares de brochuras ilustradas, contendo receitas culinárias; a projeção de um filme e o concurso de montras constituirão igualmente um valioso apoio às vendas para o comércio checoslovaco.

Uma das principais atrações desta campanha será o stand do Consórcio na Feira Internacional de Amostras da Primavera (8–15 de março). Sob a direção do arquiteto Ant. Gabriel, uma fria estrutura de ferro e betão transformou-se numa aldeia piscatória portuguesa, reproduzida com notável fidelidade até ao mais pequeno detalhe. Neste ambiente evocativo do sul de Portugal, jovens vestidas com trajes tradicionais portugueses oferecem aos visitantes da Feira pequenos pães guarnecidos com sardinhas portuguesas. As boas sardinhas são, portanto, de Portugal; quanto às belas portuguesas, essas são, naturalmente, de Praga.

O aspeto particularmente interessante desta campanha de informação e propaganda reside no facto de ela não procurar aumentar o consumo através de meros argumentos publicitários, mas antes apoiar-se, em primeiro lugar, na divulgação de informação, na educação alimentar e no aconselhamento técnico prestado pelo Consórcio.

Importa ainda referir que outros excelentes produtos agrícolas, como manteiga, ovos, queijo e pão, são igualmente valorizados e recomendados como acompanhamento das sardinhas portuguesas.

Toda esta vasta campanha de propaganda decorre sob o patrocínio das seguintes personalidades:

Dr. José da Costa Carneiro — Enviado Extraordinário e Ministro Plenipotenciário de Portugal em Praga.
Dr. Josef Deyl — Chefe de Departamento do Ministério do Comércio.
Dr. Alois Stangler — Conselheiro Ministerial do Ministério dos Negócios Estrangeiros.
Dr. Karl Strupl — Conselheiro Ministerial do Ministério dos Negócios Estrangeiros.
Dr. Zdeněk Pafl — Secretário-Geral da Câmara de Comércio de Praga.
Cônsul Karel Hudek — Diretor do Instituto Checoslovaco de Exportação.
Adolf Burian — Presidente da Associação dos Grossistas de Praga.

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Après qu’il fut servi la première fois, le Ministre portugais, Dr. José de Costa Carneiro, qui présidait à la réception, se leva, pour saluer les hôtes en langue française. De cette harangue de salutation devint une manifestation impressionnante pour le travail économique et cultural des 2 Républiques amis, qui eut grand retentissement auprès de l’auditoire. Le Ministre passa alors la parole à Monsieur l’Ingénieur Forst, chancelier titulaire du Consulat portugais, qui au nom du CPCP fit le rapport suivant en langue tchèque :

Discours de l’Ingénieur Forst en traduction française.

Excellence, Mesdames et Messieurs,

J’ai été demandé de l’organisation portugaise, le Consorcio Portugèse de Conservas de Peixe, Lisboa, à lire la traduction tchèque d’une conférence de propagande sur les rapports économiques entre la Tchéco-Slovaquie et le Portugal. La conférence fut rédigée par le Consorcio — sera seulement lue par moi. Je vous prie donc de me vouer votre attention, dont je vous remercie à l’avance.

Avant d’entrer dans le cadre d’un rapport restreint, sur les relations de commerce tchéco-slovaque-portugaises, je voudrais me permettre, à dire quelques mots sur le Portugal même, qui vous donneront une idée plus juste à l’égard des autres observations :

La possession européenne de la République du Portugal, à peu près un demi de la grandeur de la Tchéco-Slovaquie, est limitée en moitié par la mer. Le caractère tropical du climat océanique influence en grande mesure la formation économique du pays, l’expansion naturelle de sa population trouve son expression dans sa tendance vers la navigation. Des navigateurs portugais comptent parmi les plus importants découvreurs du moyen âge. Le royaume colonial portugais fut le plus grand du monde.

C’est pourquoi une propre industrie ne put se développer conformément dans le pays natal et les riches trésors du sol du pays sont amenés à l’exploitation seulement dans les dernières dizaines d’années.

– 19 –

Depois de ter sido servido o primeiro serviço, o Ministro de Portugal, Dr. José da Costa Carneiro, que presidia à receção, levantou-se para saudar os convidados em língua francesa. O seu discurso de boas-vindas constituiu uma expressiva manifestação de apreço pelo trabalho económico e cultural desenvolvido entre as duas repúblicas amigas, causando profunda impressão no auditório.

Em seguida, o Ministro deu a palavra ao Engenheiro Forst, chanceler do Consulado de Portugal, que, em nome do CPCP, apresentou, em língua checa, a conferência que se segue.

Discurso do Engenheiro Forst

Excelência, Minhas Senhoras e Meus Senhores,

Fui encarregado pela organização portuguesa, o Consórcio Português de Conservas de Peixe, de Lisboa, de ler a tradução checa de uma conferência de propaganda sobre as relações económicas entre a Checoslováquia e Portugal. A conferência foi redigida pelo Consórcio e limitar-me-ei a proceder à sua leitura. Peço, por isso, a vossa atenção, agradecendo-a antecipadamente.

Antes de entrar propriamente na exposição das relações comerciais entre a Checoslováquia e Portugal, permitam-me dizer algumas palavras sobre o próprio Portugal, que vos ajudarão a compreender melhor as observações que se seguirão.

A parte europeia da República Portuguesa, com uma dimensão correspondente aproximadamente a metade da Checoslováquia, encontra-se delimitada pelo mar em cerca de metade da sua extensão. O caráter marítimo do seu clima oceânico influenciou profundamente a formação económica do país. A expansão natural da sua população encontrou expressão na vocação para a navegação. Os navegadores portugueses figuram entre os mais importantes descobridores da Idade Média. O império colonial português foi o maior do mundo.

Por essa razão, uma indústria própria não pôde desenvolver-se plenamente no território continental, tendo os abundantes recursos naturais do país começado a ser explorados apenas nas últimas décadas.

– 20 –

Une autre conséquence en est, que le pays est réduit à l’importation des plus divers produits industriels et il allait de soi, que le commerce extérieur tchèque en participa en grande mesure. La Tchéco-Slovaquie entra en concurrence avec différents des plus divers produits agraires et industriels avec les États occidentaux et dès 19 produit d’exportation de l’an 1930, ce sont avant tout le fer, les métaux, les fils, les laines, les machines et les blés, qui furent partout bien reçus.

Cette exportation Tchéco-Slovaque, qui prit une extension proportionnellement grande, fut évidemment diminuée au courant des dernières années par suite de la crise économique mondiale, mais il faut espérer que les aspirations actives de l’industrie tchéco-slovaque et de ses exposants étrangers vont réussir en peu de temps à reconquérir sur le marché portugais la position, qui lui est due.

Nous voulons appuyer à cette occasion surtout à la très grande possibilité, que fournit l’exportation pour les colonies portugaises.

Et si je vous prie actuellement, mesdames et messieurs, d’attacher un peu d’attention à l’exportation portugaise pour la Tchéco-Slovaquie, ce n’est pas une simple phrase, si tout d’une haleine je vous ai dit, que nous rendons par ainsi aussi à l’exportation tchéco-slovaque au Portugal des services précieux.

Au commencement j’ai dit déjà, que l’exportation du Portugal en Tchéco-Slovaquie se restreint essentiellement à la conserve de sardines. Permettez-moi quelques mots concernant la signification et le développement de cette branche de fabrication, qui représente pour le Portugal une industrie de clef.

Comme à bien d’autres branches de production, la guerre mondiale a apporté à la production de sardines portugaises une grande marche ascensionnelle, mais à laquelle suivit dans les années après la guerre et à la suite par la crise économique mondiale, une période de dépression, qui se manifesta aussi rapidement. Des mesures de blocade de centres de consommation extra-européens avaient comme effet, que les offres se massaient à une espace bien trop étroit, les prix furent baissés, et avec cela, forcément aussi la qualité. Il y eut un moment de crise, dans lequel ni le producteur, ni le consommateur a pu être satisfait.

Dans ce moment décisif s’est montré la prévoyance du chef du gouvernement et Ministre de finance Oliveiro Salazar. Une commission spéciale reçut ordre à élaborer des mesures pour l’assainissement de l’industrie de sardines portugaises et déjà après peu de temps fut créé comme résultat de ces travaux préliminaires le CPCP, l’institution, qui a donné l’initiative pour la réception de ce jour.

– 20 –

Outra consequência foi que o país passou a depender da importação dos mais diversos produtos industriais e, naturalmente, o comércio externo checo beneficiou amplamente dessa situação. A Checoslováquia passou a concorrer com os Estados ocidentais através de uma grande variedade de produtos agrícolas e industriais e, entre os seus 19 principais produtos de exportação em 1930, destacavam-se sobretudo o ferro, os metais, os fios, as lãs, as máquinas e os cereais, que eram bem recebidos em toda a parte.

Esta exportação checoslovaca, que tinha alcançado uma expansão proporcionalmente muito significativa, foi naturalmente reduzida nos últimos anos em consequência da crise económica mundial. No entanto, é de esperar que o dinamismo da indústria checoslovaca e dos seus exportadores consiga, em pouco tempo, reconquistar no mercado português a posição que lhe é devida.

Queremos igualmente salientar, nesta ocasião, as grandes possibilidades que as colónias portuguesas oferecem à exportação.

E, se neste momento peço às senhoras e aos senhores que dediquem alguma atenção às exportações portuguesas para a Checoslováquia, não se trata de uma simples fórmula de circunstância. Como acabo de afirmar, prestamos também, deste modo, um valioso serviço às exportações checoslovacas para Portugal.

Já referi anteriormente que as exportações portuguesas para a Checoslováquia se limitam essencialmente às conservas de sardinha. Permitam-me acrescentar algumas palavras sobre a importância e o desenvolvimento deste ramo industrial, que constitui uma indústria-chave para Portugal.

Tal como aconteceu com muitos outros setores produtivos, a Grande Guerra proporcionou um forte impulso à produção portuguesa de conservas de sardinha. Contudo, nos anos que se seguiram ao conflito e, posteriormente, com a crise económica mundial, instalou-se um período de depressão que rapidamente se fez sentir. O encerramento de centros de consumo extraeuropeus teve como consequência a concentração da oferta num mercado demasiado reduzido; os preços baixaram e, inevitavelmente, também a qualidade. Houve um momento de crise em que nem os produtores nem os consumidores podiam considerar-se satisfeitos.

Foi então, nesse momento decisivo, que se revelou a visão do Chefe do Governo e Ministro das Finanças, Oliveiro Salazar. Uma comissão especial recebeu instruções para preparar medidas destinadas ao saneamento da indústria portuguesa de conservas de sardinha e, pouco tempo depois, como resultado desses trabalhos preparatórios, foi criado o CPCP, instituição que tomou a iniciativa da receção de hoje.

– 21 –

Le Consorcio est une organisation obligatoire, dont font part toutes les fabriques de sardines et exportateurs du Portugal et de la gestion de laquelle s’est chargé le gouvernement, par quoi cette organisation a un caractère officiel.

Pour ne pas trop user de votre temps, je veux nommer seulement les plus remarquables des nombreuses prescriptions, que le Consorcio a stipulées coup sur coup :

La pêche pendant les mois d’hiver – c’est l’époque de la pêche des mauvaises qualités – fut défendue. Les qualités et sortes furent standardisées; des prescriptions furent faites concernant les matières premières à employer; un réseau de places de contrôle fut introduit, qui s’étendait de la pêche du poisson cru à travers toutes les phases de la fabrication jusqu’au produit prêt à être expédié; bref, en premier lieu des mesures furent prises, qui avaient comme but et qui atteignaient d’améliorer la qualité du produit définitif.

À côté il fut fait le nécessaire à l’égard social, que d’une prime d’exportation nouvellement créée, les ouvriers reçoivent une subvention pendant l’époque de la défense de pêche et de fabrication, où ils sont sans travail.

À l’égard commercial furent créés des prix minimum, qui sont élastiquement conformés au marché mondial.

Vous voyez donc, mesdames et messieurs, que vous avez affaire ici d’une organisation, qui dans aucun cas doit être confondue avec un cartel ou un syndicat, qui schématiquement n’a autre but que de trouver du bénéfice, mais il s’agit selon ce qui a été dit plus tôt, d’une institution, qui observe les intérêts des producteurs de manière bien entendue par le fait, qu’elle les engage de mettre à disposition du consommateur à un prix convenable un produit de haute valeur.

Actuellement le Consorcio s’est tourné aussi vers la propagande à l’étranger et il est une grande satisfaction pour nous, que la Tchéco-Slovaquie et la ville de Prague sont une des premières places, auxquelles sont voués les efforts du Consorcio.

Avec le déroulement technique de cette action je ne veux pas vous ennuyer. Permettez-moi, que je vous mentionne seulement tout court les actions partielles les plus importantes.

– 21 –

O Consórcio é uma organização de caráter obrigatório, da qual fazem parte todas as fábricas de conservas de sardinha e todos os exportadores de Portugal. A sua gestão foi confiada ao Governo, razão pela qual esta organização possui caráter oficial.

Para não abusar do vosso tempo, limitar-me-ei a mencionar apenas as mais importantes das numerosas medidas que o Consórcio foi sucessivamente adotando.

A pesca durante os meses de inverno — período em que o peixe é de pior qualidade — foi proibida. As qualidades e categorias foram normalizadas; foram estabelecidas normas relativas às matérias-primas a utilizar; foi criada uma rede de postos de controlo que abrangia todo o processo, desde a captura do peixe até às diferentes fases do fabrico e ao produto pronto para expedição. Em suma, as primeiras medidas tiveram como objetivo, e conseguiram, melhorar a qualidade do produto final.

No plano social, foi igualmente tomada uma medida importante: através de um prémio de exportação recentemente criado, os trabalhadores passaram a receber um subsídio durante o período de interdição da pesca e da produção, quando se encontravam sem trabalho.

No domínio comercial foram estabelecidos preços mínimos, ajustados de forma flexível às condições do mercado mundial.

Vê-se, portanto, senhoras e senhores, que estamos perante uma organização que, de modo algum, deve ser confundida com um cartel ou um sindicato destinado apenas à obtenção de lucros. Pelo contrário, trata-se de uma instituição que protege os interesses dos produtores e que os obriga a colocar à disposição do consumidor, por um preço justo, um produto de elevada qualidade.

Atualmente, o Consórcio voltou-se também para a promoção no estrangeiro, sendo para nós motivo de grande satisfação que a Checoslováquia e a cidade de Praga estejam entre os primeiros destinos para onde se dirigem os seus esforços de promoção.

Quanto ao desenvolvimento técnico desta campanha, não pretendo cansar-vos com detalhes. Permitam-me apenas mencionar, de forma sucinta, as principais ações realizadas.

– 22 –

Le programme de propagande présent est moins destiné à vanter l’article, que de donner un éclaircissement à tous les cercles intéressés, du marchand jusqu’au consommateur. Ceci se dit surtout des brochures, qui expliquent la production de la sardine de la pêche jusqu’à la conserve prête. Que nous ayons employé la même matière aussi dans un livre d’images pour nos petits, se comprend de soi-même dans l’époque de l’enfant. Ces ouvrages imprimés sont répartis dans des milliers et des milliers d’exemplaires au public par des magasins de détail de Vienne. Je ne veux omettre de dire, que l’entier matériel de propagande fut produit dans la Tchéco-Slovaquie, de sorte que dans ce cas aussi des ouvriers tchéco-slovaques ont trouvé de l’emploi.

Une attraction principale formera notre stand dans le « Palais de l’Industrie » à la foire de printemps de Prague cette année. De jeunes filles de Prague dans de vrais costumes nationaux portugais vont recevoir et régaler les visiteurs de la foire. Des myriades de petits pains de sardines seront distribués gratuitement comme dégustations. Vous-mêmes vous êtes naturellement invités tous cordialement.

Pour appuyer l’activité de vente de l’appareil de répartition normal — nos marchands de détail — le Consorcio s’est décidé de faire une grandiose concurrence d’étalages. Il en a établi des primes dans la valeur totale de cour. tchèques 6.000.- et il a mis à disposition des décorateurs d’étalages du matériel de décoration.

Il fut surtout appuyé sur ces deux arrangements principaux, puisque, comme il est à prévoir, et en tant qu’on peut juger, d’après les nombreuses annonces, qui nous sont soumises, ils sont faits de susciter le plus grand intérêt.

L’organisation de notre action officielle, qui est faite dans tous les détails de manière, qu’elle forme un appui de vente général pour tous les cercles de marchands, participant à l’importation permanente, fut avant tout possible par l’aimable appui des charges publiques et organisations de commerce participantes, et il nous est un grand plaisir à pouvoir ici exprimer tous nos remerciements aux Messieurs de la présidence et du Comité d’honoraire.

Pour conclure. Le Consorcio est conscient qu’aussi l’action de propagande la plus large ne peut apporter le succès désiré, si elle n’est appuyée et assistée par la puissance des journaux. Je vous prie par conséquent de nous donner votre bienveillant appui, en rapportant en détail de notre action dans vos feuilles. Vous en aiderez pas seulement à l’exportation de sardines portugaises, mais vous en contribuerez aussi de la plus grande mesure à élargir les rapports commerciaux réciproques entre le Portugal et la Tchéco-Slovaquie, ce qui se trouve certainement dans l’intérêt éminent de la Tchéco-Slovaquie.

– 22 –

O presente programa de propaganda destina-se menos a elogiar o produto do que a esclarecer todos os setores interessados, desde o comerciante até ao consumidor. Isto aplica-se sobretudo às brochuras, que explicam a produção da sardinha desde a pesca até à conserva pronta para consumo. O facto de termos utilizado o mesmo conteúdo num livro ilustrado destinado às crianças é perfeitamente compreensível, atendendo ao seu objetivo educativo. Estas publicações são distribuídas ao público, aos milhares de exemplares, através dos estabelecimentos comerciais de Viena. Não quero deixar de referir que todo o material de propaganda foi produzido na Checoslováquia, o que permitiu também dar emprego a trabalhadores checoslovacos.

Uma das principais atrações será o nosso stand no «Palácio da Indústria», integrado na Feira da Primavera de Praga deste ano. Jovens raparigas de Praga, vestidas com autênticos trajes tradicionais portugueses, receberão e servirão os visitantes da feira. Serão distribuídos gratuitamente milhares de pequenos pães com sardinha para degustação. Naturalmente, todos vós estais cordialmente convidados.

Para apoiar a atividade de venda através da rede normal de distribuição — os nossos comerciantes retalhistas — o Consórcio decidiu organizar um grande concurso de montras. Para esse efeito instituiu prémios no valor total de 6.000 coroas checoslovacas e colocou à disposição dos decoradores de montras material de decoração.

A campanha assenta sobretudo nestas duas iniciativas principais, uma vez que, como era de prever e segundo se pode avaliar pelo elevado número de inscrições recebidas, ambas suscitam o maior interesse.

A organização desta ação oficial foi preparada ao pormenor para constituir um apoio geral às vendas junto de todos os comerciantes envolvidos na importação permanente. Tal só foi possível graças ao amável apoio das autoridades públicas e das organizações comerciais participantes, sendo para nós um grande prazer expressar aqui os nossos sinceros agradecimentos aos membros da Presidência e do Comité de Honra.

Para concluir, o Consórcio está consciente de que mesmo a mais ampla campanha de propaganda não poderá alcançar o sucesso desejado se não contar com o apoio e a colaboração da imprensa. Por isso, peço-vos que nos concedais o vosso valioso apoio, relatando detalhadamente esta ação nos vossos jornais. Dessa forma, não estareis apenas a contribuir para a exportação das sardinhas portuguesas, mas também para o fortalecimento das relações comerciais recíprocas entre Portugal e a Checoslováquia certamente no mais elevado interesse da Checoslováquia.

– 23 –

Le Consorcio Portugais de Conservas de Peixe se permettra actuellement à vous présenter un petit film cultural sur la production des sardines portugaises, qui passe pour la première fois dans la Tchéco-Slovaquie et qui sera représenté ces jours prochains en langue tchèque dans les cinémas de cette place. Le film fut achevé seulement il y a peu de temps et n’arriva à Prague que ces jours derniers. Nous vous prions donc de nous excuser, qu’il nous faut le présenter pour le moment en langue allemande.

Nous vous remercions à nouveau, mesdames et messieurs, de votre aimable attention et nous vous prions de permettre, qu’actuellement le film soit représenté.

Après une courte pause, pendant laquelle on continua à servir, fut représenté le film cultural du CPCP.

Pour ce but il fut nécessaire à établir un appareil sonore, l’acquisition duquel causa les plus grandes difficultés. Toutefois les efforts se furent récompensés. L’excellent film trouva l’approbation unanime et eut comme effet, que le Conseil supérieur du Ministère de l’instruction publique, Monsieur František Bous, s’est déclaré disposé à faire présenter le film dans les écoles ménagères, une proposition qui rendra possible à la suite à déployer une propagande officielle très intensive dans les écoles.

Après une autre courte pause le Directeur de l’Institut pour l’encouragement de l’exportation tchèque, Monsieur le Consul Général Matejicek, se leva, pour prononcer de manière très sympathique les remerciements des cercles participants.

Legenda da fotografia:

L’ENVOYÉ EXTRAORDINAIRE ET MINISTRE PLÉNIPOTENTIAIRE
DR. JOSÉ DE COSTA CARNEIRO

– 23 –

O Consórcio Português de Conservas de Peixe tem agora a honra de vos apresentar um pequeno filme cultural sobre a produção das sardinhas portuguesas, exibido pela primeira vez na Checoslováquia e que, nos próximos dias, será projetado em língua checa nos cinemas deste país. O filme foi concluído há muito pouco tempo e só chegou a Praga nos últimos dias. Pedimos, por isso, a vossa compreensão pelo facto de, por agora, termos de o apresentar em língua alemã.

Agradecemos, mais uma vez, senhoras e senhores, a vossa amável atenção e pedimos licença para proceder à apresentação do filme.

Após uma breve pausa, durante a qual continuou a ser servido o lanche, foi exibido o filme cultural do CPCP.

Para esse efeito foi necessário instalar equipamento sonoro, cuja aquisição causou grandes dificuldades. Contudo, os esforços foram recompensados. O excelente filme recebeu aprovação unânime e teve como consequência o facto de o membro do Conselho Superior do Ministério da Instrução Pública, František Bous, se declarar disposto a promover a exibição do filme nas escolas domésticas, proposta que permitirá desenvolver posteriormente uma campanha oficial muito intensa junto dessas escolas.

Depois de outra breve pausa, o Diretor do Instituto para o Fomento das Exportações Checas, Cônsul-Geral Matejicek, tomou a palavra para agradecer, de forma muito cordial, em nome dos meios participantes.

Legenda da fotografia:

Enviado Extraordinário e Ministro Plenipotenciário
Dr. José de Costa Carneiro

PRAGER TAGBLATT DU 13.III.1936.

Traduction.

Le Portugal et nous-mêmes.

Lorsque samedi dernier avant l’ouverture de la Foire, le Consorcio Portugais de Conservas de Peixe, Lisboa, arrangea une réception de la Presse au stand dans l’aile droite du Palais de l’Industrie, à laquelle prirent part des diplomates étrangers et le Président de la Foire, le Conseiller de Commerce Barta, personne ne se doutait que les sensations seraient juste cette exposition.

Dimanche il y avait une si grande foule, qu’il fallut faire venir une grande troupe de policiers pour arriver à bout avec la foule. Pas étonnant !

De charmantes jeunes filles dans des costumes nationales portugaises pas moins charmantes offrirent les meilleurs petits pains, qui jamais furent distribués à titre de dégustations. On fait la queue et chacun attend patiemment jusqu’à ce que le tour soit à lui.

Malheureusement du nombre des petits pains distribués on ne peut conclure à celui des visiteurs, car la plupart viennent plusieurs fois.

Inutile d’expliquer ce qui s’y fait, car partout il s’est ébruité qu’une large action d’éclaircissement est en train avec exposition, dégustations, mise au concours, représentation cinématographique, réception de presse etc.

Il y a juste trois ans, que le gouvernement portugais créa le Consorcio Portugais de Conservas de Peixe, Lisboa, une institution, dont font part obligatoire tous les fabricants et exportateurs de sardines portugais.

Parmi les nombreuses tâches du CPCP est avant tout importante pour nous, les consommateurs, l’amélioration des qualités destinées pour l’exportation.

À côté furent créées des mesures de prévoyance pour les fabricants et le corps des ouvriers, les formats furent standardisés, les fabricants rationalisés de suite d’apporter au marché un produit tout à fait prime à un prix ridiculement bas.

Des mesures de contrôle furent créées, qui contrôlent de façon minutieuse les sardines, si importantes pour le Portugal, de la pêche jusqu’à l’embarquement.

Portugal e nós

Quando, no sábado passado, antes da abertura da Feira, o Consórcio Português de Conservas de Peixe, de Lisboa, organizou uma receção para a imprensa no seu stand, situado na ala direita do Palácio da Indústria, à qual assistiram diplomatas estrangeiros e o Presidente da Feira, o Conselheiro do Comércio Barta, ninguém imaginava que aquela exposição se tornaria a principal sensação do certame.

No domingo, a afluência foi tão grande que foi necessário chamar um numeroso contingente policial para controlar a multidão. E não é de admirar.

Encantadoras jovens, vestidas com trajes tradicionais portugueses, igualmente encantadoras, ofereciam pequenos pães recheados com sardinhas, os melhores que alguma vez tinham sido distribuídos para degustação. Formavam-se filas e todos aguardavam pacientemente pela sua vez.

Infelizmente, o número de pequenos pães distribuídos não permite calcular o número de visitantes, pois muitos regressavam várias vezes.

É quase desnecessário explicar o que ali acontecia, pois por toda a cidade se sabia que estava em curso uma vasta campanha de divulgação, com exposição, degustações, concurso de montras, projeção cinematográfica, receção para a imprensa, entre outras iniciativas.

Há precisamente três anos, o Governo português criou o Consórcio Português de Conservas de Peixe (CPCP), de Lisboa, uma instituição da qual fazem obrigatoriamente parte todos os fabricantes e exportadores portugueses de conservas de sardinha.

Entre as numerosas atribuições do CPCP, aquela que mais interessa aos consumidores é a melhoria da qualidade dos produtos destinados à exportação.

Foram igualmente adotadas medidas de apoio aos fabricantes e aos trabalhadores, normalizaram-se os formatos das embalagens, racionalizou-se a produção e passou a colocar-se no mercado um produto de primeira qualidade a um preço extraordinariamente reduzido.

Foram ainda criados rigorosos sistemas de controlo que acompanham a sardinha, produto de enorme importância para Portugal, desde a captura até ao embarque.

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Traduction

Semaine de Propagande pour les Fabriques de Conserves de poissons du Portugal.

Mardi eut lieu à Prague une réception organisée du Consul de la République portugaise et de la Direction du « Consorcio Portugais de Conservas de Peixe », Lisbonne.

Le Ministre du Portugal expliqua l’importance d’une exploitation plus intensive des rapports économiques entre les deux Républiques aussi bien pour le Portugal que la Tchéco-Slovaquie.

Un film démontra l’importance de la production des sardines à l’huile portugaises pour la vie économique entière et de même son développement de la pêche des poissons dans la mer jusqu’à l’exportation.

Les tables montrèrent de manière impressionnante avec quel soin tout cela est entrepris et de quel sérieux scientifique est examinée chaque boîte de sardine à l’huile portugaise, de sorte que pour tout il y a de la garantie pour la qualité prima.

Le rapport fut fait par l’Ing. J. Forst, secrétaire titulaire du consulat portugais. Il développa, que but de l’action fut, à démontrer les rapports économiques et commerciaux réciproques entre la Tchéco-Slovaquie et le Portugal.

À la suite de ceci le Consorcio des fabriques de conserves de poissons portugais déroulera pendant la foire de printemps de Prague une semaine de propagande.

À la réception prirent part différents personnages proéminents, des représentants des autorités et des journalistes.

Semana de Propaganda das Fábricas Portuguesas de Conservas de Peixe

Na terça-feira realizou-se em Praga uma receção organizada pelo Cônsul da República Portuguesa e pela Direção do Consórcio Português de Conservas de Peixe, de Lisboa.

O Ministro de Portugal explicou a importância de um desenvolvimento mais intenso das relações económicas entre as duas Repúblicas, tanto para Portugal como para a Checoslováquia.

Um filme demonstrou a importância da produção das sardinhas portuguesas em azeite para toda a vida económica, bem como o desenvolvimento de todo o processo, desde a pesca no mar até à exportação.

As imagens apresentadas mostraram de forma impressionante o cuidado com que todo este processo é realizado e o rigor científico com que cada lata de sardinhas em azeite portuguesa é examinada, garantindo assim a sua qualidade superior.

A comunicação foi apresentada pelo Eng.º J. Forst, secretário efetivo do Consulado Português. Explicou que o objetivo da iniciativa era demonstrar as relações económicas e comerciais recíprocas entre a Checoslováquia e Portugal.

Na sequência desta ação, o Consórcio Português de Conservas de Peixe promoverá, durante a Feira da Primavera de Praga, uma Semana de Propaganda dedicada às conservas portuguesas de peixe.

Na receção estiveram presentes diversas personalidades de relevo, representantes das autoridades e jornalistas.

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Traduction

Des rapports économiques du Portugal avec la Tchéco-Slovaquie.

Le Consul Portugais en commun avec l’organisation officielle de fabriques de sardines et d’exporteurs du Portugal arrangea hier à l’hôtel Esplanade une réception en présence de représentants de notre vie économique, de représentants de l’autorité centrale et de la Presse compétente, où fut donné un aperçu sur les relations économiques jusqu’alors entre les deux Républiques et la possibilité d’un renforcement de celles-ci.

L’intérêt du Portugal au débit de chez nous donna lieu à une action d’une semaine de propagande à l’occasion de la Foire de printemps de cette année. Dans son cadre tombe une large action informative sur les sardines portugaises étant l’article d’exportation portugais le plus important.
Des brochures seront distribuées, des représentations cinématographiques auront lieu et un concours d’étalages sera arrangé. Dans cette action d’information et de propagande, qui veut être dans sa rigoureuse sérénité avant tout une place de consultation informative et de technique d’alimentation, seront recommandés en combinaison loyale avec des sardines portugaises nos produits agraires du pays, comme du beurre, des œufs, du fromage et du pain.

Du protectorat honorifique de cette action se chargeraient à côté de Monsieur José da Costa Carneiro, envoyé extraordinaire et ministre plénipotentiaire de la République portugaise à Prague, les représentants des ministères du Commerce et de l’Extérieur, de même que de la Chambre de Commerce de Prague, de l’Institut d’exportation tchéco-slovaque et de l’Association des négociants en gros dans la Tchéco-Slovaquie.

Une conférence sur les rapports économiques entre le Portugal et la Tchéco-Slovaquie fut faite par le secrétaire titulaire du Consulat portugais, Ing. Fort, qui renvoya après une introduction historique générale à notre exportation abondante de fer, métaux, machines, d’étoffes de coton et de laine, d’orge, malt et houblon pour le Portugal avant l’époque de crise, de même qu’à la réduction de cette exportation et sa cause et attira l’attention sur les efforts d’obtenir une nouvelle marche sensationnelle et aux immenses possibilités qui sont données à notre exportation pour les colonies portugaises.

Par l’attention, qui nous est vouée par le Portugal est donc rendu un service précieux à notre exportation pour le Portugal.
La fabrication de conserves de sardines est la branche d’industrie la plus importante du Portugal, dont l’assainissement doit être amené par le Consorcio Portugais de Conservas de Peixe, Lisboa.

Les qualités et les sortes sont standardisées. La production est soumise à la surveillance la plus soigneuse, pour livrer de la marchandise parfaite aux prix adaptés au marché mondial.

Il ne s’agit ni d’un cartel, ni d’un trust, au contraire, l’organisation est dirigée de la pensée de l’entière satisfaction du consommateur.

L’intérêt des deux États est réciproque et il faut souhaiter le meilleur succès à la prospérité de part et d’autre.

As relações económicas de Portugal com a Checoslováquia

O Cônsul de Portugal, em conjunto com a organização oficial dos fabricantes e exportadores portugueses de sardinhas, organizou ontem, no Hotel Esplanade, uma receção na presença de representantes da nossa vida económica, das autoridades centrais e da imprensa especializada, onde foi apresentado um panorama das relações económicas existentes entre as duas Repúblicas e das possibilidades do seu reforço.

O interesse de Portugal pelo mercado checoslovaco deu origem à organização de uma Semana de Propaganda, por ocasião da Feira da Primavera deste ano. No âmbito desta iniciativa será desenvolvida uma vasta campanha informativa sobre as sardinhas portuguesas, o mais importante artigo de exportação de Portugal.

Serão distribuídas brochuras, realizadas projeções cinematográficas e organizado um concurso de montras. Nesta ação de informação e propaganda, que pretende ser, antes de mais, um espaço sério de esclarecimento, consulta e divulgação de técnicas de alimentação, serão também recomendados, em combinação com as sardinhas portuguesas, diversos produtos agrícolas do nosso país, como manteiga, ovos, queijo e pão.

O patrocínio honorífico desta iniciativa será assegurado, além do Sr. José da Costa Carneiro, Enviado Extraordinário e Ministro Plenipotenciário da República Portuguesa em Praga, por representantes dos Ministérios do Comércio e dos Negócios Estrangeiros, bem como da Câmara de Comércio de Praga, do Instituto Checoslovaco de Exportação e da Associação dos Grossistas da Checoslováquia.

Uma conferência sobre as relações económicas entre Portugal e a Checoslováquia foi apresentada pelo secretário efetivo do Consulado Português, Eng.º Fort, que, após uma introdução histórica, recordou as importantes exportações checoslovacas para Portugal antes da crise — ferro, metais, máquinas, tecidos de algodão e lã, cevada, malte e lúpulo —, bem como a redução posterior dessas exportações e as suas causas. Chamou igualmente a atenção para os esforços destinados a recuperar esse dinamismo comercial e para as enormes possibilidades que as colónias portuguesas oferecem às exportações checoslovacas.

A atenção que Portugal dedica a estas relações constitui, por isso, um valioso serviço prestado às exportações checoslovacas.

A indústria das conservas de sardinha é o ramo industrial mais importante de Portugal, cuja reorganização e saneamento foram conduzidos pelo Consórcio Português de Conservas de Peixe, de Lisboa.

As qualidades e os tipos de conserva encontram-se normalizados. A produção está sujeita ao mais rigoroso controlo, de forma a fornecer produtos de qualidade irrepreensível a preços adaptados ao mercado mundial.

Não se trata de um cartel nem de um truste; pelo contrário, esta organização é orientada pelo princípio da plena satisfação do consumidor.

Os interesses dos dois Estados são recíprocos e é de desejar o maior êxito para a prosperidade de ambas as partes.

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DIE NEUE MORGENPOST DU 5.III.1936.

Traduction

Un petit extrait du travail d’autres pays pour le développement de leur exportation fournissent actuellement dans la Tchéco-Slovaquie les efforts du Portugal, d’animer le débit du Portugal, le débit de son article d’exportation le plus important, les sardines.

Au Portugal a été fondé un Consorcio spécial qui ne surveille pas seulement la pêche des sardines, mais qui règle aussi la conservation et l’exportation des sardines. On a cessé la pêche de sardines dans les mois, où la qualité des poissons n’est pas bonne et on dédommage les pêcheurs par des allocations et impôts provenant du commerce d’exportation.

Aujourd’hui le Consorcio de sardines contrôle presque toutes les fabriques de sardines et veille, que la conservation se fait selon des méthodes modernes et parfaites, par ainsi est fournie la garantie, que les livraisons apportées au marché consistent réellement de marchandise de qualité et que la propagande d’exportation s’appuie sur des bases justes.

À Prague on fera à la future Foire d’échantillons la première fois une large propagande pour des sardines portugaises. Pour les commerçants de Prague a été annoncé un concours d’étalages avec des prix précieux, pour l’information de la Presse servit une réception de la Presse arrangée de la légation portugaise à Prague, où le Ministre Portugais à Prague parla sur la signification des rapports commerciaux entre la Tchéco-Slovaquie et le Portugal, et où il fournit la preuve, que pour bien des produits Tchéco-Slovaques, donc, avant tout, pour fer, machines, textiles, orge, malt et houblon sont données des possibilités de débit au Portugal.

Le produit d’exportation le plus important du Portugal sont pourtant les sardines, qui furent adaptées aux conditions actuelles concernant prix et qui représentent un aliment bon marché.

Grand effet eut à la réception de la Presse un film cultural sur la pêche, la conservation et l’expédition des sardines, qui en tableaux magnifiques et sonorés excellemment, faisait connaître avec toutes les questions de l’industrie de sardines.

Ce film cultural ne sera pas seulement représenté chez nous, partout, mais aussi dans le monde entier dans toutes les langues.

Les efforts pour la propagande des sardines vous donnent l’impression, qu’ici un pays est en bonne voie à développer avec effet son exportation la plus importante et que d’autres pays peuvent prendre comme modèle les efforts de ce petit État européen.

Tradução

Um pequeno exemplo do trabalho desenvolvido noutros países para promover as suas exportações é atualmente dado, na Checoslováquia, pelos esforços de Portugal para dinamizar a venda do seu mais importante produto de exportação: a sardinha.

Em Portugal foi criado um Consórcio especial que não supervisiona apenas a pesca da sardinha, mas também regula a sua conservação e exportação. A pesca da sardinha foi suspensa nos meses em que a qualidade do peixe não é satisfatória, sendo os pescadores compensados através de subsídios e receitas provenientes do comércio de exportação.

Atualmente, o Consórcio das Sardinhas controla praticamente todas as fábricas de conservas de sardinha e assegura que a produção é realizada segundo métodos modernos e rigorosos, garantindo que os produtos colocados no mercado são efetivamente de elevada qualidade e que a propaganda à exportação assenta em bases sólidas.

Na próxima Feira de Amostras de Praga realizar-se-á, pela primeira vez, uma ampla campanha de propaganda das sardinhas portuguesas. Para os comerciantes de Praga foi anunciado um concurso de montras com prémios valiosos. Para informar a imprensa, a Legação Portuguesa em Praga organizou uma receção durante a qual o Ministro de Portugal em Praga falou sobre a importância das relações comerciais entre a Checoslováquia e Portugal, demonstrando igualmente que existem boas possibilidades de exportação para Portugal de diversos produtos checoslovacos, nomeadamente ferro, máquinas, têxteis, cevada, malte e lúpulo.

O principal produto de exportação de Portugal continua, contudo, a ser a sardinha, adaptada às atuais condições de mercado em termos de preço e constituindo um alimento económico.

Na receção à imprensa causou grande impressão um filme documental sobre a pesca, a conservação e a expedição das sardinhas, que, através de magníficas imagens sonorizadas, apresentava todos os aspetos da indústria conserveira.

Este filme documental não será exibido apenas no nosso país, mas também em todo o mundo, em diversas línguas.

Os esforços desenvolvidos na propaganda das sardinhas demonstram que Portugal está a seguir um caminho acertado para desenvolver eficazmente a exportação do seu principal produto e que outros países podem tomar como exemplo o trabalho realizado por este pequeno Estado europeu.

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Traduction

Importé du Portugal, Packed in
Sardines – le plus important article d’exportation du Portugal.

Importé du Portugal, Packed in – c’est pressé sur chaque boîte, la sardine portugaise, un aliment assez connu et mangé chez nous. Rarement ceux, qui se régalent aux sardines, savent ce que ce sont les sardines, comment elles sont pêchées et ce qu’elles signifient pour un pays assez pauvre que le Portugal.

Sur le Portugal on a chez nous des connaissances très incertaines, en effet aussi sur son article d’exportation le plus important, les sardines. Le Consulat portugais, aspirant à encourager l’exportation des sardines portugaises, invita les journalistes de Prague à une conférence sur ce produit de son pays.

Nous y apprenons des choses intéressantes. Ainsi reviennent par exemple de l’exportation totale du Portugal, qui se monte à 1.500 millions, environ 15 % aux sardines. Les sardines à l’huile sont après le vin le plus important article d’exportation du pays. La Tchéco-Slovaquie participe à cette exportation avec env. 4 %. En 1934 ce furent 14.272 q, ce sont 9 à 10 millions de boîtes.

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Les ouvriers socialistes auront pourtant surtout de l’intérêt pour la vie des pêcheurs portugais et de leur manière de pêche. Combien dure et pénible est cette vie. Malgré la magnificence et le pittoresque qu’offrent les côtes portugaises, seulement le travail le plus pénible fournit une modeste contribution à la nourriture de poisson habituelle, ce qui eut une influence décisive à la structure sociale du pays.

La pêche est une profession, qui se hérite de génération à génération. Pas seulement le père, mais la famille entière pêche et travaille à la production des poissons. C’est le combat éternel avec l’élément puissant, la mer. Et le profit est pourtant si petit.

Mais quelquefois la mer fait cadeau aux pêcheurs d’un nombre de poissons incroyable. Partout il y a des poissons, des filets et des ustensiles de pêche, des vêtements huilés et des lampes; tout doit être prêt, si une troupe de poissons approche. Le temps le plus favorable pour la pêche, c’est la nuit.

70–80 hommes se trouvent sur un vapeur… on éteint les lumières et l’on pousse à la mer. Une vive impatience sur tous les figures, avidité de butin et nécessité de vie. De lourds nuages couvrent le ciel. L’eau mugit doucement autour de la proue. Au-devant se tient debout le pilote expérimenté. On ne souffle mot, rien qu’une vive impatience.

Alors l’eau reluit dans une lueur d’argent : poissons, des milliers et des milliers jouent sur la surface et sortent brusquement et retombent dans l’eau jaillissante.

Voilà que commence le travail rapide, mais bien réfléchi des pêcheurs. On baisse le filet jusqu’à une profondeur d’environ 60 mètres et on l’étend jusqu’à une longueur de quelques kilomètres. En avant à toute vapeur. Vite on fait un cercle, dans lequel on prend la proie. Les réflecteurs s’enflamment tout d’un coup et une lueur perçante tombe sur la scène.

Dans le filet il y a une vie animée. Désespérément sautent et s’enfuient les petits poissons, mais seulement à quelques peu la fuite réussit. Les réflecteurs déchirent la nuit, des gens apparaissent, des poissons, bateau et mer, une vue d’une animation agitée.

Plus de vive impatience et de calme. De la joie, de l’enthousiasme, de la reconnaissance délient les langues, un vif commandement se fait entendre, les voix s’entrelacent dans une chanson de pêcheurs, dans laquelle se joignent, cinq, dix, quinze voix, et un hymne charmant, accompagnant le travail, résonne au-dessus de la mer.

Une fois de plus une pêche a réussi. Une fois de plus les soins de la vie sont assurés pour quelques jours. De petits bateaux à voile, appelés “Acostumbras”, fourmillent au vapeur, pour prendre la proie. Vite on retourne dans le port, avant que les ardeurs du soleil puissent nuire aux poissons.

L’image de la nuit disparaît et le jour gagne le dessus. La pêche est jugée par des experts et dans le procédé d’auction elle est remise en bloc au plus offrant. Le travail des pêcheurs est fini, et celui du fabricant commence.

C’est ainsi que vivent au Portugal des milliers et des milliers de pêcheurs et c’est ainsi qu’est produite la gourmandise très recherchée – la sardine.

Importado de Portugal, Packed in

A sardinha – o mais importante produto de exportação de Portugal

“Importé du Portugal, Packed in” – esta inscrição aparece em todas as latas. A sardinha portuguesa é um alimento bastante conhecido e consumido entre nós. Contudo, raramente quem aprecia sardinhas sabe o que elas representam, como são pescadas e qual a sua importância para um país relativamente pobre como Portugal.

Na Checoslováquia conhece-se pouco sobre Portugal e, consequentemente, também sobre o seu principal produto de exportação: a sardinha. Com o objetivo de promover a exportação das sardinhas portuguesas, o Consulado de Portugal convidou os jornalistas de Praga para uma conferência dedicada a este produto.

Aí foram apresentados vários factos interessantes. Das exportações totais de Portugal, que ascendem a cerca de 1.500 milhões, aproximadamente 15 % correspondem às sardinhas. As sardinhas em azeite constituem, logo a seguir ao vinho, o mais importante produto de exportação do país. A Checoslováquia participa nesse comércio com cerca de 4 %. Em 1934 importou 14.272 quintais, o equivalente a cerca de 9 a 10 milhões de latas.

Os trabalhadores socialistas interessar-se-ão, sobretudo, pela vida dos pescadores portugueses e pela forma como exercem a sua profissão. Trata-se de uma vida extremamente dura e penosa. Apesar da beleza e do pitoresco da costa portuguesa, apenas um trabalho muito árduo consegue proporcionar um modesto sustento baseado no peixe, realidade que influenciou profundamente a estrutura social do país.

A pesca é uma profissão transmitida de geração em geração. Não é apenas o pai que pesca; toda a família participa na pesca e no trabalho ligado à produção do peixe. É uma luta permanente contra a força do mar, e, apesar disso, os rendimentos são reduzidos.

Por vezes, porém, o mar recompensa os pescadores com capturas extraordinárias. Então tudo tem de estar preparado: redes, artes de pesca, roupas impermeáveis e lanternas. O momento mais favorável para a pesca é a noite.

Entre setenta e oitenta homens seguem a bordo de um barco a vapor. Apagam-se as luzes e o navio dirige-se para o mar. Nos rostos vê-se uma mistura de expectativa, necessidade de sustento e esperança. Nuvens pesadas cobrem o céu. A água murmura junto à proa, enquanto o experiente mestre permanece atento. Reina um silêncio absoluto, interrompido apenas pela expectativa.

Subitamente, a superfície do mar brilha como prata. Milhares e milhares de peixes saltam fora de água e voltam a mergulhar.

Começa então o trabalho rápido, mas cuidadosamente coordenado, dos pescadores. A rede é lançada até cerca de 60 metros de profundidade e estendida ao longo de vários quilómetros. O barco avança a toda a velocidade, descrevendo um círculo que encerra o cardume. Os projetores acendem-se de repente e iluminam intensamente toda a cena.

Dentro da rede reina uma intensa agitação. Os peixes pequenos tentam desesperadamente escapar, mas apenas alguns conseguem. Os projetores rasgam a escuridão; homens, peixes, barco e mar compõem um cenário de extraordinária atividade.

À tensão sucede a alegria. O entusiasmo e a gratidão fazem nascer conversas e ordens rápidas. Cinco, dez ou quinze vozes unem-se numa canção de pescadores que acompanha o trabalho e ecoa sobre o mar.

Mais uma pescaria bem-sucedida. Mais alguns dias de sustento assegurados. Pequenos barcos à vela, chamados “Acostumbras”, aproximam-se do vapor para recolher a captura. Regressa-se rapidamente ao porto, antes que o calor do sol possa prejudicar o peixe.

A noite dá lugar ao dia. O pescado é avaliado por especialistas e vendido em leilão ao melhor licitante. O trabalho dos pescadores termina e começa então o dos industriais conserveiros.

É assim que vivem milhares e milhares de pescadores em Portugal e é assim que nasce esta iguaria tão apreciada: a sardinha.

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6. Seconde réception de la Presse au stand de la Foire.

7.3.1936

Pendant que les actions se déroulaient jusqu’à présent comme à la propagande de l’année dernière à Vienne et qu’il put être employé aussi bien le matériel de brochures que le schéma des actions, j’étais forcé à cet égard à chercher une voie pour faire entrer dans l’action les cercles d’importateurs, qui n’en participaient pas jusqu’à présent.

Ayant déjà une semaine auparavant informé ceux-ci par des lettres circulaires sur l’action telle quelle, il devint à présent nécessaire à gagner les importateurs pour nos buts par un contact aussi personnel que possible.

J’en choisissais l’expédient, que je fis à la veille de la Foire une seconde réception, qui fut destinée surtout pour la presse et les importateurs, sur notre stand à la Foire, pour laquelle j’envoyais des cartes d’invitations de la forme ci-contre.

6. Segunda receção à imprensa no stand da Feira

7 de março de 1936

Enquanto as ações decorriam até então de forma semelhante à campanha realizada no ano anterior em Viena, podendo utilizar-se tanto o material das brochuras como o esquema das iniciativas, fui obrigado a encontrar uma forma de integrar na campanha os círculos de importadores, que até então ainda não participavam.

Tendo-os já informado, uma semana antes, através de cartas circulares sobre a iniciativa, tornou-se então necessário conquistar os importadores para os nossos objetivos através de um contacto tão pessoal quanto possível.

Para esse efeito, decidi realizar, na véspera da abertura da Feira, uma segunda receção, destinada sobretudo à imprensa e aos importadores, no nosso stand da Feira, para a qual enviei convites do modelo reproduzido ao lado.

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Les conditions techniques en furent les plus défavorables possibles. Les bâtiments de la Foire avaient été ouverts seulement une semaine avant le commencement de la Foire, de sorte qu’on put commencer seulement tard avec les travaux de construction. Seulement en usant des plus grands efforts nous avions fini notre stand samedi au courant de l’après-midi, mais les stands dans l’entourage furent encore en construction, de sorte qu’on trébuchait au-dessus des barres et des échafaudages pour parvenir à notre stand.

Chez nous toutes les préparations eurent été faites pour une prise de vues. Des appareils, des projecteurs, appareils cinématographiques étaient établis tout autour et si nous avions pourtant réussi d’obtenir dans un relativement court délai une excellente humeur auprès des visiteurs, ceci ne devait pas seulement être attribué à l’image excessivement attractive qu’offrit notre stand, mais à l’activité infatigable de nos jeunes filles, qui dans leurs costumes portugaises offrirent des liqueurs, des vins et des sandwiches en abondance.

Ici fut-il de même le Ministre portugais, qui formait avec Madame le centre de l’action et qui apportait comme son hôte honoraire le Ministre du Brésil. En plus nous pouvions saluer les Messieurs de l’Institut pour l’encouragement d’exportation avec Monsieur le Consul Général Matejicek à leur tête, de même que Monsieur le conseiller de commerce Rudolf Barta, Président de la Foire, avec son état complet, et je voudrais profiter de l’occasion, pour relever surtout l’appui de ce Monsieur de même que du Directeur en chef Frantisek Kalfus.

Avec les prises de vues put être commencé seulement après 6 heures, puisque la conduite électrique ne fonctionnait pas encore au palais de la Foire, ce qui n’empêchait pas les nombreux assistants d’être encore après le départ des hôtes honoraires en humeur animée, jusqu’à ce que toutes les prises de vues furent tournées.

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As condições técnicas eram as mais desfavoráveis possíveis. Os edifícios da Feira tinham sido abertos apenas uma semana antes do início da mesma, pelo que os trabalhos de construção só puderam começar muito tarde. Apenas com os maiores esforços conseguimos concluir o nosso stand durante a tarde de sábado; contudo, os stands em redor ainda se encontravam em construção, de modo que era necessário passar por cima de barras e andaimes para chegar ao nosso.

No nosso stand, todos os preparativos tinham sido feitos para a realização de filmagens. Câmaras, projetores e equipamentos cinematográficos estavam instalados por toda a parte e, se num espaço de tempo relativamente curto conseguimos criar um excelente ambiente entre os visitantes, isso não se deveu apenas ao aspeto extremamente atrativo do nosso stand, mas também à atividade incansável das nossas jovens, que, trajando trajes portugueses, ofereciam em abundância licores, vinhos e sanduíches.

No centro desta ação encontrava-se igualmente o Ministro de Portugal, acompanhado por sua esposa, que tinha como convidado de honra o Ministro do Brasil. Tivemos ainda a honra de receber os representantes do Instituto para o Fomento da Exportação, chefiados pelo Cônsul-Geral Matejicek, bem como o conselheiro comercial Rudolf Barta, presidente da Feira, acompanhado por toda a sua equipa. Gostaria de aproveitar esta oportunidade para destacar especialmente o apoio prestado por este senhor, bem como pelo diretor-geral Frantisek Kalfus.

As filmagens só puderam começar depois das seis horas, pois a instalação elétrica do Palácio da Feira ainda não funcionava. Isso, porém, não impediu que os numerosos presentes permanecessem, mesmo após a saída dos convidados de honra, num ambiente animado, até que todas as filmagens fossem concluídas.

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“Rapports de Journaux sur l’action de la Algarve Exp. Lda.”

10.000 boîtes de sardines seront distribuées gratuitement à la Foire de printemps cette année pendant l’époque du 8 au 15 mars sur l’ancien terrain d’exposition à l’exposition de propagande du Consorcio des producteurs de sardines portugais. Cette action entre dans le cadre de la semaine de propagande arrangée du Portugal dans la Tchéco-Slovaquie et a comme but l’encouragement de l’augmentation du débit de sardines dans la Tchéco-Slovaquie, de même que l’animation de l’intérêt pour le Portugal.

Relatos da imprensa sobre a ação da Algarve Exp. Lda.

10.000 latas de sardinhas serão distribuídas gratuitamente na Feira da Primavera deste ano, entre os dias 8 e 15 de março, no antigo recinto de exposições, no stand promocional do Consórcio dos produtores portugueses de sardinhas.
Esta ação integra-se na Semana de Propaganda organizada por Portugal na Checoslováquia e tem como objetivo incentivar o aumento das vendas de sardinhas na Checoslováquia, bem como despertar o interesse por Portugal.

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7. Action de propagande à la Foire

8.–15.3.1936

La Foire de Prague, qui n’a pas encore la tradition, comme la Foire à Vienne, dispose par conséquent de plus d’espace libre, dont nous profitons, pour rendre notre stand plus attractif qu’à Vienne. La disposition architectorale de la Foire eut comme effet, que nous avions un espace de 17 × 6½ m à disposition, donc env. 100 m² (contre 27 m² à Vienne), mais il fut bâti sur et payé par nous seulement 42 m².

Déjà à Vienne naissait le plan à créer pour les costumes portugaises par une manière de construction naturelle du stand un fond conforme et ces deux moments déterminèrent la future décoration de notre stand de la Foire.

Dans l’architecte Antonin Gabriel nous trouvions un aide enthousiaste de nos idées, de sorte qu’il ne dut être résout que le moment financier pour les plans de construction relativement grands établis sur la Foire.

Nous avions dépensé au stand de la Foire de Vienne presque Sch. 2.300.- comme travaux d’architecte et lorsque après la Foire nous voulions vendre les parties, qu’il aurait été trop coûteuses à démonter, il s’est montré, que l’on en put obtenir seulement la somme ridicule de Sch. 150.-. Je m’étais par conséquent décidé à faire cette fois un arrangement avec la maison constructrice, selon lequel l’entier inventaire…

7. Ação de propaganda na Feira

8–15 de março de 1936

A Feira de Praga, que ainda não possui a tradição da Feira de Viena, dispunha, por isso, de mais espaço livre, do qual aproveitámos para tornar o nosso stand mais atrativo do que o de Viena. A configuração arquitetónica da Feira permitiu-nos dispor de um espaço de 17 × 6,5 metros, ou seja, cerca de 100 m² (contra 27 m² em Viena), embora apenas tenham sido construídos e pagos por nós 42 m².

Já em Viena surgira a ideia de criar, através de uma construção de caráter natural, um enquadramento adequado para os trajes portugueses no stand. Estes dois elementos determinaram a futura decoração do nosso stand na Feira.

No arquiteto Antonin Gabriel encontrámos um entusiástico colaborador das nossas ideias, restando apenas resolver a questão financeira para a execução dos planos de construção relativamente ambiciosos previstos para a Feira.

No stand da Feira de Viena tínhamos gasto quase 2.300 xelins (Sch.) em trabalhos de arquitetura e, quando após a Feira pretendemos vender os seus componentes — cuja desmontagem teria sido demasiado dispendiosa — verificou-se que apenas foi possível obter a quantia irrisória de 150 xelins (Sch.). Decidi, por isso, desta vez celebrar um acordo com a empresa construtora, segundo o qual todo o inventário…

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…resta en possession de cette maison, de sorte que nous n’avions à payer que les salaires et le matériel qui ne put plus servir. Seulement par ainsi devint-il possible d’obtenir un effet avec la somme relativement petite de rond Ko. 16.000.-(contre env. Ko. 11.000.- à Vienne), qui aurait autrement causé un multiple du montant comme frais.

Par l’espace conformément grand put être réglée aussi la question de la circulation des gens.

Ces conditions d’emplacement, qui eurent un effet favorable pour la construction de notre stand, eurent pourtant aussi un effet fâcheux, auquel nous ne pouvions pas être préparé. Le représentant de Prague de la Algarve Exportadora Lda. loua sur l’ordre de son représenté un grand stand se trouvant directement à côté de celui du CPCP, dont je fus informé par la Direction de la Foire. Il eut donc le danger, que notre action neutre put être regardée des visiteurs de la Foire comme appartenant à la propagande de la “Algarve”, ce qui aurait signifié un préjudice pour toutes les autres fabriques portugaises.

Comme selon mon avis une défense de la part du Consorcio concernant participation de la Algarve à la Foire de Prague ne put être tirée en considération, je tirai l’attention de la Direction du CPCP sur cette propagande spéciale et je recommandai télégraphiquement d’inviter tous les autres fabricants à participer à la Foire.

…permanecia na posse dessa empresa, pelo que apenas tínhamos de pagar os salários e o material que já não podia voltar a ser utilizado. Só assim foi possível obter um resultado com a quantia relativamente modesta de cerca de 16.000 coroas (Ko.) (contra cerca de 11.000 coroas em Viena), que, de outro modo, teria representado um custo várias vezes superior.

Graças ao espaço disponível, foi também possível resolver de forma satisfatória a questão da circulação dos visitantes.

Estas condições de localização, que tiveram um efeito favorável na construção do nosso stand, tiveram igualmente uma consequência desfavorável para a qual não podíamos estar preparados. O representante em Praga da Algarve Exportadora, Lda., por instruções da empresa que representava, alugou um grande stand situado imediatamente ao lado do stand do CPCP, facto de que fui informado pela Direção da Feira. Existia, assim, o perigo de que a nossa ação, de caráter neutro, pudesse ser interpretada pelos visitantes da Feira como fazendo parte da propaganda da «Algarve», o que teria representado um prejuízo para todas as restantes fábricas portuguesas.

Como, no meu entender, não era possível impedir, por parte do Consórcio, a participação da Algarve na Feira de Praga, chamei a atenção da Direção do CPCP para esta ação promocional particular e recomendei, por telegrama, que fossem convidados todos os outros fabricantes portugueses a participar na Feira.

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En effet la circulaire du Consorcio y relative eut le succès, que quelques autres maisons participaient officiellement à la Foire. En raison d’une option, que je me fis concéder par la Direction de la Foire pour la place encore libre et disponible, il m’a été possible d’inviter aussi les importateurs de Prague à la participation, de sorte qu’il prirent part enfin à la Foire annexé au stand officiel du Consorcio d’autres 10 maisons de sardines. L’expansion plus grande du stand exigea évidemment un plus grand personnel.

6 jeunes filles dans les costumes que le CPCP eut mis déjà l’année dernière à disposition pour la Foire de Vienne et 3 jeunes gens dans les costumes en carreaux de pêcheurs de Nazaré avec des bonnets, eurent permanent service au stand, avec l’inspection duquel fut chargé mon associé, Monsieur Robert Schwarz.

Pour pouvoir arranger la circulation, le personnel dut être renforcé par des agents de police, qui eurent permanent ser-

Com efeito, a circular do Consórcio relativa a esta iniciativa teve êxito, fazendo com que algumas outras empresas participassem oficialmente na Feira. Graças a uma opção que consegui obter junto da Direção da Feira para um espaço ainda livre e disponível, foi-me também possível convidar os importadores de Praga a participar, de modo que acabaram por estar representadas na Feira, juntamente com o stand oficial do Consórcio, mais dez empresas produtoras de sardinhas. A ampliação do stand exigiu, naturalmente, um reforço do pessoal.

Seis jovens, envergando os trajes portugueses que o CPCP já tinha colocado à disposição na Feira de Viena no ano anterior, e três rapazes, vestidos com os tradicionais trajes axadrezados dos pescadores da Nazaré, usando os respetivos barretes, prestaram serviço permanente no stand, cuja supervisão foi confiada ao meu associado, Robert Schwarz.

Para assegurar a circulação dos visitantes, o pessoal teve de ser reforçado com agentes da polícia, que permaneceram permanentemente de serviço…

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…vice et qui furent payés par nous. Ces larges préparatifs se démontrèrent à Prague encore plus importants qu’à Vienne. La décoration de notre stand, — comme il a été isolé, on parle mieux d’un pavillon, — fut tellement en dehors du cadre de l’habituel et était pour Prague une telle attraction, que l’affluence fut pendant de certains temps indescriptible. De fur et à mesure l’entrée à notre stand dut être entièrement fermée, pour pouvoir régler l’affluence. Seulement par l’activité infatigable de l’entier personnel et de la Police, nous réussîmes à maîtriser ces interruptions de circulation.

A ceci s’ajouta encore une seconde difficulté : Sans se mettre en accord avec nous, la Exportadora Algarve Lda.distribua pendant les 3 derniers jours de la Foire sur son stand, directement annexé au nôtre, 10.000 pièces de boîtes gratuites 1/10 NICE, pour lesquelles on dut payer Kc. -.50 par boîte pour la flotte aérienne tchèque.

Cette action de propagande accueillie chaudement par les cercles tchèques nationaux ne put être maîtrisée par les organisateurs de la Propagande de la Algarve.

Il y eut par conséquent un affreux tohu-bohu directement à côté de notre stand et ce ne furent que mes rapports amicaux avec l’exposant portugais, qui m’engagèrent à ne pas procéder de la part du Consorcio contre cette action, qui nous gênait beaucoup.

À cette occasion je ne voudrais pas omettre que la Algarve Lda. fut la seule fabrique, qui eut d’assez larges vues pour profiter pour elle de manière excessivement loyale et dans le cadre du permis de la propagande du Consorcio. Il est …

…e que foram pagos por nós. Estes amplos preparativos revelaram-se em Praga ainda mais importantes do que em Viena. A decoração do nosso stand — que, por estar isolado, seria mais correto designar como um pavilhão — era tão invulgar e constituía uma atração tão grande para Praga que, durante certos períodos, a afluência de visitantes foi indescritível. Em diversos momentos, a entrada no nosso stand teve mesmo de ser totalmente encerrada para controlar o fluxo de pessoas. Apenas graças ao trabalho incansável de todo o pessoal e da Polícia conseguimos controlar estas interrupções da circulação.

A isto veio juntar-se uma segunda dificuldade. Sem qualquer coordenação connosco, a Exportadora Algarve, Lda.distribuiu, durante os três últimos dias da Feira, no seu stand, situado imediatamente ao lado do nosso, 10.000 latas gratuitas do tipo 1/10 NICE, pelas quais teve de pagar 0,50 coroas (Kc.) por lata à frota aérea checa.

Esta ação promocional, muito bem acolhida pelos meios nacionais checos, acabou por não poder ser controlada pelos organizadores da campanha de propaganda da Algarve.

Como consequência, instalou-se uma enorme confusão imediatamente ao lado do nosso stand. Apenas as minhas relações amistosas com o expositor português me impediram de tomar, em nome do Consórcio, medidas contra esta ação, que muito nos prejudicava.

Aproveito esta ocasião para não deixar de referir que a Algarve, Lda. foi a única fábrica que teve uma visão suficientemente ampla para aproveitar, em seu exclusivo benefício e de forma manifestamente desleal, a autorização concedida no âmbito da campanha de propaganda do Consórcio.

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… excessivement regrettable, que d’autres maisons ne sachent pas user de cette largesse.

D’autre part se pose ici la question principielle, comment le CPCP devra agir à l’avenir à des propagandes générales et s’il n’était pas bon d’interdire dans l’intérêt des différentes petites fabriques des propagandes spéciales dans le cadre de l’action de propagande spéciale.

La distribution des petits pains eut lieu sous un arc-boutant, devant lequel en forme d’un mur fut construite une barrière d’une longueur de 2 m. Pour la préparation des petits pains eut été établie séparément une petite pièce, pas vue par le public, et sur une sorte de ruban courant furent apportés les plateaux remplis de petits pains, aux répartitrices.

Nous avons distribué le :

Jour	Date	Petits pains
samedi	7 mars	1.400
dimanche	8	6.200
lundi	9	5.200
mardi	10	4.900
mercredi	11	4.500
jeudi	12	3.400
vendredi	13	5.200
samedi	14	3.600
dimanche	15	4.800
Total		39.200

Les sardines sans peau sans arêtes, qui furent mises à notre disposition, n’étaient pas faites pour le rapide travail nécessaire au stand de la Foire, puisque la marchandise fut bien excellente, mais malheureusement un peu trop douce, de sorte qu’il dura trop longtemps d’en garnir les petits pains. De cette marchandise je fis faire…

…é extremamente lamentável que outras empresas não saibam aproveitar esta oportunidade.

Por outro lado, coloca-se aqui uma questão de princípio: como deverá o CPCP atuar no futuro nas campanhas gerais de propaganda e se não seria conveniente, no interesse das diferentes pequenas fábricas, proibir campanhas promocionais particulares no âmbito de uma campanha geral.

A distribuição dos pequenos pães realizou-se sob um arco. Em frente deste foi construída uma barreira, em forma de muro, com cerca de 2 metros de comprimento. Para a preparação dos pães foi instalada, separadamente, uma pequena sala, invisível ao público, de onde, através de uma espécie de tapete rolante, eram levados até às distribuidoras os tabuleiros cheios de pequenos pães.

Distribuímos:

Dia	Data	Pequenos pães
Sábado	7 de março	1.400
Domingo	8	6.200
Segunda-feira	9	5.200
Terça-feira	10	4.900
Quarta-feira	11	4.500
Quinta-feira	12	3.400
Sexta-feira	13	5.200
Sábado	14	3.600
Domingo	15	4.800
Total		39.200

As sardinhas sem pele e sem espinhas que nos foram fornecidas não eram as mais adequadas para o trabalho rápido exigido no stand da Feira. Embora o produto fosse de excelente qualidade, era infelizmente um pouco demasiado macio, pelo que demorava demasiado tempo a preparar os pequenos pães com essa sardinha. Com esse produto mandei fazer…

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…en partie une pâte, en partie j’employai ces boîtes pour en faire cadeau aux fonctionnaires de la Foire et à des personnes, que je ne pus payer avec de l’argent.

C’est pourquoi la quantité existante ne nous suffisait pas, de sorte que je fus forcé d’acheter 3 caisses demi kilo à Prague. Plus difficile qu’à Vienne fut-il à procurer le pain. Nous avions bien l’expérience concernant la grandeur et la quantité du pain nécessaire, pourtant il n’y a à Prague de fabriques de pain pareillement grandes comme à Vienne, qui ont l’organisation, pour livrer le pain dans toute quantité désirée frais au stand. Enfin je réussis grâce à mes efforts à faire un arrangement avec une fabrique, selon lequel nous avions deux fois par jour du pain frais à disposition.

Les petits pains furent servis sur des serviettes, qui en langue tchèque portaient le même texte, comme à la Foire de Vienne, et c’est :

Sardine portugaise
dédiée du
CONSORCIO PORTUGUES DE
CONSERVAS DE PEIXE

Contrairement à Vienne j’obtins de la Direction de la Foire la permission à mettre en fonction un grammophone électrique avec quelques haut-parleurs, qui furent répartis sur le stand entier, et les peu de plaques portugaises, que j’avais par hasard en ma possession, fournirent le fond exotique conforme pour le tableau animé de notre stand.

L’installation du stand permit en plus à arranger une pièce de réception spéciale pour visiteurs proéminents et ceci se démontra cette fois comme très heureux, puisque…

Uma parte das sardinhas foi transformada em pasta; outra parte dessas latas utilizei para oferecer como presente aos funcionários da Feira e a outras pessoas a quem não podia pagar em dinheiro.

Por essa razão, a quantidade disponível não era suficiente e fui obrigado a comprar, em Praga, três caixas de latas de meio quilo. Mais difícil do que em Viena foi conseguir o pão. Já tínhamos experiência quanto ao tamanho e à quantidade de pão necessária; contudo, em Praga não existiam padarias tão grandes como em Viena, dotadas da organização necessária para fornecer ao stand, em qualquer quantidade desejada, pão sempre fresco. Finalmente, graças aos meus esforços, consegui estabelecer um acordo com uma padaria segundo o qual nos era entregue pão fresco duas vezes por dia.

Os pequenos pães eram servidos sobre guardanapos que traziam, em língua checa, o mesmo texto utilizado na Feira de Viena:

Sardinha portuguesa
oferecida pelo
CONSÓRCIO PORTUGUÊS DE
CONSERVAS DE PEIXE

Ao contrário do que sucedera em Viena, obtive da Direção da Feira autorização para instalar um gramofone elétrico com vários altifalantes distribuídos por todo o stand. Os poucos discos portugueses que, por acaso, possuía forneceram um ambiente sonoro exótico, adequado ao cenário vivo do nosso stand.

A instalação do stand permitiu ainda criar uma sala especial de receção para visitantes de destaque, o que desta vez se revelou extremamente vantajoso, uma vez que…

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…je ne pus pas seulement présenter différents exportateurs au président du CPCP présent, mais nous avions cette fois jour par jour quelques visiteurs officiels, pour la réception desquels j’eus organisé un service spécial. Dans la pièce de réception fut établi un petit bar et une des dames distributantes eut le service spécial à y recevoir et à régaler des personnages proéminents.

Presque tous les membres du gouvernement, parmi eux le premier Ministre Dr. Hozda, le Ministre des affaires étrangères, Dr. Krofta, Ministre de Commerce Najmann, Ministre de Finance, Dr. Trapel, de même que différents des plus éminents employés d’État, visitèrent notre pavillon, qui fut désigné de même qu’une exposition française sur la Foire, comme exposition spéciale officielle. En outre furent de même présents les fonctionnaires directoriaux de la Chambre de Commerce et de l’Institut pour l’encouragement de l’exportation, de même que les Messieurs, qui eurent été demandés de la part du Ministre portugais dans la Présidence honoraire.

Comme point culminant de l’action on peut bien désigner la visite du chef de l’État tchèque, Monsieur le Président Dr. Eduard Benes et Madame, qui fut annoncée pour jeudi le 12 mars. Heureusement fonctionnait aussi cette fois comme dans tous les autres cas, le service de renseignement parfaitement, de sorte qu’aussi bien Monsieur Coutinho que de même le Ministre portugais furent présents au stand et qu’ils purent faire l’accueil au Président.

Monsieur le Président et Madame exprimèrent tous leurs louanges sur l’action si bien réussie et ils s’inscrirent dans un livre d’honneur, qui fut établi pour ce but.

Não só pude apresentar diversos exportadores ao presidente do CPCP que se encontrava presente, como também recebíamos diariamente alguns visitantes oficiais, para cuja receção organizei um serviço especial. Na sala de receção foi instalado um pequeno bar, e uma das senhoras encarregadas da distribuição tinha a missão específica de receber e servir as personalidades de destaque.

Quase todos os membros do Governo visitaram o nosso pavilhão, entre eles o Primeiro-Ministro Dr. Hozda, o Ministro dos Negócios Estrangeiros Dr. Krofta, o Ministro do Comércio Najmann e o Ministro das Finanças Dr. Trapel, bem como diversos dos mais altos funcionários do Estado. O nosso pavilhão foi classificado, tal como uma exposição francesa presente na Feira, como exposição oficial especial. Estiveram igualmente presentes os dirigentes da Câmara de Comércio e do Instituto para o Fomento da Exportação, bem como as personalidades que, por iniciativa do Ministro português, integravam a Presidência Honorária.

O ponto culminante da ação foi, sem dúvida, a visita do Chefe de Estado da Checoslováquia, o Presidente Dr. Eduard Beneš, acompanhado por sua esposa, anunciada para quinta-feira, 12 de março. Felizmente, tal como em todas as outras ocasiões, o serviço de informações funcionou na perfeição, permitindo que tanto o Sr. Coutinho como o Ministro português estivessem presentes no stand para receber o Presidente.

O Senhor Presidente e sua esposa manifestaram os maiores elogios pelo êxito da iniciativa e inscreveram-se no Livro de Honra, preparado especialmente para essa ocasião.

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Le dernier jour de la Foire je reçus la visite officielle du Président de la Foire, Monsieur le Conseiller de Commerce Barta, qui remercia spécialement au CPCP pour son action et qui appuya, qu’il n’eut jamais avant eu une pareille attraction à la Foire. Il me pria confidentiellement à lui comme les Messieurs de la Direction du CPCP, pour pouvoir les proposer pour des décorations d’ordre conformes de la part de l’État tchèque.

À cet égard je me suis permis de rapporter séparément à la présidence.

No último dia da Feira recebi a visita oficial do Presidente da Feira, o Conselheiro de Comércio Barta, que agradeceu especialmente ao CPCP pela sua ação e afirmou que nunca antes existira uma atração semelhante na Feira.

Pediu-me, confidencialmente, que lhe comunicasse os nomes dos senhores da Direção do CPCP, a fim de poder propor a atribuição de condecorações oficiais por parte do Estado checoslovaco.

Sobre este assunto permiti-me apresentar um relatório separado à Presidência.

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Village de pêcheurs portugais à la Foire de Prague.

Combien large est organisée la propagande, qui est faite par le Consorcio des fabricants de sardines portugais, appuyée par le gouvernement portugais, se manifestait déjà à la veille de l’ouverture de la Foire de Prague, où l’on était encore partout en train de peindre et de clouer, dans le fait, que l’exposition dans le Palais de l’Industrie sur l’ancien terrain de foire était entièrement prête.

Le stand, qui représente à la manière des constructions de film, un véritable village de pêcheurs portugais avec de gentilles maisonnettes — la mer se voit d’un mur de quai — est une chose remarquable, digne d’être vue à la Foire de Prague.

L’ouverture eut lieu hier, en présence du Ministre portugais, du Consul portugais, du président de la Foire, Barta, de même que d’une très grande représentation des autorités et de la Presse.

Le paysage du village des pêcheurs fut animé encore par une troupe de jeunes filles et de garçons tchèques, en costumes de pêcheurs portugais, porté à l’écran pour le bulletin de la semaine.

Aldeia de pescadores portugueses na Feira de Praga

A amplitude da campanha de propaganda organizada pelo Consórcio dos Fabricantes Portugueses de Sardinhas, com o apoio do Governo português, já era evidente na véspera da abertura da Feira de Praga. Enquanto por toda a parte ainda se pintava e martelava, a exposição instalada no Palácio da Indústria, no antigo recinto da Feira, encontrava-se completamente concluída.

O stand, concebido como um verdadeiro aldeamento de pescadores portugueses, construído como um cenário cinematográfico, com pequenas casas típicas e tendo o mar representado por um mural ao longo de um cais, constituía uma atração notável, digna de ser visitada na Feira de Praga.

A inauguração realizou-se na véspera, na presença do Ministro de Portugal, do Cônsul de Portugal, do Presidente da Feira, Barta, bem como de numerosos representantes das autoridades e da imprensa.

O cenário da aldeia piscatória era animado por um grupo de raparigas e rapazes checos vestidos com trajes de pescadores portugueses, sendo toda a cena filmada para o boletim cinematográfico semanal.

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La sardine portugaise s’est construite une propre petite ville. De charmantes maisonnettes réunies dans un coin à une petite rue, des portes de maisons, des fleurs devant les fenêtres et de jeunes pêcheurs et de filles de pêcheurs en riches costumes du pays.

À une fenêtre de la seconde maisonnette se trouve une jeune fille ainsi costumée. D’une vitesse incroyable elle saisit avec la pince un petit pain garni avec des sardines à l’huile et le présente au passant sur une serviette pourvue d’un texte de réclame.

On croirait que tous ces gens n’avaient encore jamais mangé de petits pains de sardines; car l’affluence du public ne cesse pas, elle dure chaque jour, commencée de l’ouverture de la foire, du matin jusqu’à sa fermeture, le soir.

A sardinha portuguesa construiu a sua própria pequena aldeia. Encantadoras casinhas agrupam-se em torno de uma pequena rua, com portas de habitações, flores diante das janelas e jovens pescadores e raparigas trajadas com os ricos trajes tradicionais portugueses.

À janela da segunda casinha encontra-se uma jovem assim trajada. Com extraordinária rapidez, utilizando uma pinça, pega num pequeno pão guarnecido com sardinhas em azeite e entrega-o ao visitante sobre um guardanapo impresso com uma mensagem publicitária.

Dir-se-ia que todas estas pessoas nunca antes tinham provado pequenos pães com sardinhas, pois a afluência do público nunca diminui. Todos os dias, desde a abertura da Feira pela manhã até ao seu encerramento à noite, o movimento mantém-se constante.

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Concours d’Étalages à Prague.

8. – 15.3.1936.

Sur les difficultés de l’organisation d’un pareil concours d’étalages j’ai rapporté en détail dans mon exposé de l’année dernière sur la propagande à Vienne.

Toutes ces difficultés se manifestaient à Prague en mesure bien plus grande. L’individualisme et, pour ne pas dire, le manque de discipline de chacun en particulier, y prend de telles dimensions, que de fur et à mesure la concurrence entière fut mise en jeu, et seulement, grâce à la grande énergie et à l’entière concentration de mes collaborateurs, cette action de même put être menée à bonne fin.

But du concours d’étalages fut à tirer l’attention du grand public à la sardine portugaise et d’apporter en même temps aux magasins de détail un appui de vente conforme.

À cet effet, je fis environ une semaine avant, distribuer des paquets par 6 jeunes gens en 6 autos au courant de 3 jours à tous les marchands de comestibles, et à des magasins à Prague à en étant à tirer en considération, dont je vous envoie deux en colis séparé.

Chaque magasin, qui traite des sardines, reçut un pareil paquet de propagande, contenant :

1 placard sur carton
20 brochures en langue tchèque
20 feuilles pliées de prospectus d’enfants
1 invitation explicative pour le propriétaire du magasin
1 condition de participation pour le concours d’étalage
1 carte pour s’annoncer.

Ci-après vous voyez les imprimés conformes avec la traduction française y relative.

Concurso de Montras em Praga

8–15 de março de 1936

Sobre as dificuldades da organização de um concurso de montras desta natureza já apresentei um relatório pormenorizado no meu relatório do ano anterior relativo à campanha de propaganda realizada em Viena.

Todas essas dificuldades manifestaram-se em Praga em grau muito mais elevado. O individualismo e, para não dizer, a falta de disciplina de cada participante atingiam tais proporções que, por diversas vezes, todo o concurso esteve em risco. Apenas graças à grande energia e ao total empenho dos meus colaboradores foi possível levar esta iniciativa a bom termo.

O objetivo do concurso de montras era chamar a atenção do grande público para a sardinha portuguesa e, simultaneamente, proporcionar aos estabelecimentos de venda a retalho um eficaz apoio às vendas.

Para esse efeito, cerca de uma semana antes do início da campanha, mandei distribuir, durante três dias, por seis jovens em seis automóveis, pacotes promocionais a todos os comerciantes de mercearias e estabelecimentos de Praga considerados relevantes. Envio-vos, em remessa separada, dois desses pacotes.

Cada estabelecimento que comercializava sardinhas recebeu um pacote de propaganda contendo:

1 cartaz montado sobre cartão;
20 brochuras em língua checa;
20 folhetos dobrados destinados às crianças;
1 convite explicativo para o proprietário da loja;
1 regulamento de participação no concurso de montras;
1 cartão de inscrição.

Nas páginas seguintes encontram-se reproduzidos esses impressos, acompanhados da respetiva tradução francesa.

Messieurs,

Comme vous savez, le gouvernement portugais a créé il y a plus de deux ans le CONSORCIO PORTUGUES DE CONSERVAS DE SARDINHA, Lisboa (Consorcio de sardines portugaises), pour amener, par un contrôle rigoureux des fabriques, une amélioration fondamentale de la qualité des sardines portugaises. Comme ce but a été réellement atteint, le Consorcio s’est décidé pour appuyer vos essais à la vente, à dérouler une tout à fait grandiose

SEMAINE DE PROPAGANDE POUR SARDINES PORTUGAISES
pendant l’époque du 8–15 mars 1936.

On usera de tous les moyens pour obtenir un effet de propagande durable, DONT VOUS PROFITEREZ VOUS-MÊME EN PREMIER LIEU.

Déjà depuis mi-février court une annonce de propagande plein d’effet dans différents cinémas de Prague. Au commencement de Mars aura lieu une conférence de T.S.F. très intéressante et éclaircissante sur le Portugal et la sardine portugaise, mais en même temps apporteront pour tant aussi les journaux de branches et quotidiens des articles conformes sur le même sujet et vont appuyer entre autre aussi notre stand à la Foire dans le Palais de l’Industrie de la Foire d’échantillons de Prague, où chaque visiteur reçoit un petit pain de sardines gratuitement. Ces dégustations procureront à la sardine portugaise certainement de nouveaux amis.

Puis le CPCP vous remet pour votre magasin un PLACARD artistiquement exécuté, de même que de charmantes brochures pour vos clients et des livrets d’images pour leurs enfants. D’autre matériel de réclame vous recevrez après la Foire de votre fournisseur.

Et encore quelque chose d’important ! Pendant la semaine de la Foire aura lieu un

CONCOURS-D’ÉTALAGES

pour lequel le Consorcio de sardines a établi comme prime Kč. 6.000.- en comptant.

Prenez part à ce concours ! Nous vous appuierons alors volontiers de tous les moyens. Car toute cette action de propagande doit donc amener une forte animation du commerce de comestibles en général et du commerce de sardines en spécial.

Les détails vous verrez des conditions incluses.

Veuillez agréer, Messieurs, ……….

Senhores,

Como é do vosso conhecimento, o Governo Português criou há mais de dois anos o Consórcio Português de Conservas de Sardinha (CPCP), em Lisboa, com o objetivo de promover, através de um rigoroso controlo das fábricas, uma melhoria fundamental da qualidade das sardinhas portuguesas. Tendo esse objetivo sido plenamente alcançado, o Consórcio decidiu apoiar os vossos esforços de venda, promovendo uma grandiosa

SEMANA DE PROPAGANDA DAS SARDINHAS PORTUGUESAS

de 8 a 15 de março de 1936.

Serão utilizados todos os meios para alcançar um efeito publicitário duradouro, do qual vós próprios sereis os primeiros beneficiários.

Desde meados de fevereiro decorre uma intensa campanha publicitária em diversos cinemas de Praga. No início de março realizar-se-á uma interessante conferência radiofónica sobre Portugal e a sardinha portuguesa. Simultaneamente, os jornais diários e a imprensa especializada publicarão diversos artigos sobre o mesmo tema e darão apoio ao nosso pavilhão na Feira de Amostras de Praga, instalada no Palácio da Indústria, onde cada visitante receberá gratuitamente um pequeno pão com sardinhas portuguesas. Estas degustações conquistarão certamente novos consumidores para a sardinha portuguesa.

Além disso, o CPCP fornecerá ao vosso estabelecimento um cartaz artístico, bem como elegantes brochuras para os vossos clientes e pequenos álbuns ilustrados destinados às crianças. Outro material publicitário ser-vos-á entregue posteriormente através do vosso fornecedor.

E há ainda mais uma importante iniciativa: durante a semana da Feira realizar-se-á um

CONCURSO DE MONTRAS

para o qual o Consórcio das Conservas de Sardinha estabeleceu um prémio de 6.000 coroas checoslovacas (Kč) em dinheiro.

Participem neste concurso! Teremos todo o gosto em apoiar-vos por todos os meios ao nosso alcance, pois esta campanha destina-se a dinamizar o comércio alimentar em geral e, em particular, a venda de sardinhas.

Os pormenores encontram-se nas condições anexas.

Apresentamos os nossos melhores cumprimentos,

Conditions de Participation au

CONCOURS D’ÉTALAGES

ayant lieu dans l’époque du 8–15 mars 1936

à l’occasion de la

semaine de propagande pour sardines portugaises.

Droit de participation à tout négociant de comestibles dans la ville de Prague.
Notification doit se faire uniquement par la carte incluse et affranchie en bon ordre, qui doit nous être parvenue au plus tard dimanche, le 8 mars 1936 à midi.
Pour l’arrangement des étalages doivent être employées seulement des sardines portugaises. N’importe quelle marque; prenez les marques et sortes, que vous traitez toujours, mais faites attention, qu’au dos de la boîte se trouvent les mots “Importés du Portugal”.
Le placard, que nous vous envoyons ci-inclus, doit être placé dans l’étalage, de sorte, qu’il est bien visible de dehors.
Sur désir nous vous envoyons un arrangeur d’étalages pour lui demander conseil (sans frais pour vous).
Pour le concours sont proposés les prix suivants:

Donc 30 prix s’élevant en tout à Kč. 6.000.-

Les prix se payent en comptant. Les 30 premiers magasins primés reçoivent en plus une photo de leurs étalages primés, de même qu’un diplôme artistiquement exécuté. D’autres 170 magasins avec des étalages reconnus beaux, reçoivent le même diplôme.

Le jury honorifique se trouve sous la direction et le contrôle suivant:
Le décernement des prix a lieu selon le jugement du jury et à l’exclusion de n’importe quel moyen de droit.
La distribution cérémonielle aura lieu dans le cadre d’une réunion sociale, mercredi, le 18 mars 1936, à quoi seront invités encore spécialement les primés.

Condições de participação no

CONCURSO DE MONTRAS

realizado entre 8 e 15 de março de 1936,

por ocasião da Semana de Propaganda das Sardinhas Portuguesas.

Podem participar todos os comerciantes de produtos alimentares da cidade de Praga.
A inscrição deverá ser efetuada exclusivamente através do cartão de participação incluído, devidamente franqueado, que deverá chegar ao CPCP até ao meio-dia de domingo, 8 de março de 1936.
Nas montras deverão ser utilizadas exclusivamente sardinhas portuguesas. Poderão ser de qualquer marca, sendo aconselhável utilizar as marcas normalmente comercializadas pelo estabelecimento. Deve, contudo, verificar-se que no verso da lata figure a inscrição “Importado de Portugal”.
O cartaz enviado em anexo deverá ser colocado na montra de forma claramente visível do exterior.
Sempre que solicitado, o CPCP disponibilizará gratuitamente um especialista em decoração de montras para prestar aconselhamento.
O concurso prevê a atribuição dos seguintes prémios:

(os valores individuais não foram preenchidos nesta cópia)

Total: 30 prémios, no valor global de 6.000 coroas checoslovacas (Kč).

Os 30 primeiros estabelecimentos classificados receberão, além do prémio monetário, uma fotografia da sua montra e um diploma artisticamente executado. Outros 170 estabelecimentos, cujas montras forem consideradas de elevada qualidade, receberão igualmente esse diploma.

O júri honorário funcionará sob a direção e fiscalização das entidades indicadas:
As decisões do júri serão definitivas e não admitirã qualquer recurso.
A cerimónia de entrega dos prémios terá lugar durante uma reunião social, na quarta-feira, 18 de março de 1936, para a qual serão especialmente convidados os premiados.

Traduction

Arrondissement : ______________________

Je m’annonce à la participation au concours d’étalages, qui a lieu dans le cadre de la semaine de propagande pour des sardines portugaises, et je me soumets à toutes les conditions.

Nous prions à mettre à notre disposition un arrangeur d’étalages, oui / non.
Biffer ce qui ne convient pas.

Signature

À Prague, le ……….

(Le timbre avec adresse exacte)

Boletim de inscrição no Concurso de Montras

Distrito (Arrondissement): __________________

Declaro a minha inscrição no Concurso de Montras, realizado no âmbito da Semana de Propaganda das Sardinhas Portuguesas, aceitando integralmente todas as condições do concurso.

Solicitamos a disponibilização de um decorador de montras:

Sim / Não
(riscar o que não interessa)

Assinatura: __________________

Praga, ____ de __________ de 1936

(Carimbo do estabelecimento com a morada completa)

Immédiatement après la distribution je fis visiter les rues les importantes par des patrouilles choisies, qui répétèrent à nouveau l’invitation pour le concours, qui distribuèrent aux marchands de l’étoffe de drapeaux rouge/vert et qui eurent la tâche d’organiser par voie de la place centrale le service des arrangeurs d’étalages.

Pour ce but j’avais engagé 5 arrangeurs d’étalages pour quelques jours, qui, dans tous les cas, où des marchands de détail s’adressaient à nous pour leur donner de l’appui, les assistaient de tous les moyens.

Dimanche, le 8 mars 1936 fut le dernier jour pour s’annoncer pour le concours d’étalages.

Déjà quelques jours avant j’eus convoqué sous le patronage du Consul portugais une assemblée pour la formation d’un Tribunal arbitral pour le concours d’étalages, à laquelle j’invitai toutes les places économiques et organisations commerciales, qui sont intéressées au commerce de sardines.

C’est à l’aimable collaboration de Monsieur le Conseiller de Commerce Konecny, président de la “USTREDNI SPOLEK CESKYCH KUPCU” (Association Centrale des commerçants tchèques de Prague) que nous devons que, quand même avec de grandes difficultés, nous réussissions à former un jury impartial, qui pendant les jours de mercredi jusqu’à vendredi, allaient voir et évaluer tous les magasins, qui se furent annoncés.

Comme résultat de cette classification se démontrait le tableau représenté dans la liste incluse des primés.

En tout furent émis Kč. 6.000.- de primes totales, qui furent réparties sur 30 prix.

L’égalité des voix à un des plus bas prix, m’engageait ultérieurement d’accorder en-

Organização do Concurso de Montras

Imediatamente após a distribuição do material promocional, organizei patrulhas especialmente selecionadas para percorrerem as principais ruas da cidade. Estas equipas voltavam a convidar os comerciantes a participar no concurso, distribuíam tecido para bandeiras nas cores verde e vermelha e coordenavam, a partir de um ponto central, o trabalho dos decoradores de montras.

Para esse efeito contratei cinco decoradores de montras, durante alguns dias, que prestavam gratuitamente assistência técnica sempre que os comerciantes solicitavam apoio para preparar as respetivas montras.

Domingo, 8 de março de 1936, foi o último dia para inscrição no Concurso de Montras.

Alguns dias antes convoquei, sob o patrocínio do Cônsul de Portugal, uma reunião destinada à constituição do júri arbitral do concurso, para a qual foram convidados representantes das principais entidades económicas e organizações comerciais ligadas ao comércio de conservas.

Foi graças à colaboração do Conselheiro do Comércio Konečný, presidente da Associação Central dos Comerciantes Checos de Praga (Ústřední Spolek Českých Kupců), que, apesar das dificuldades encontradas, foi possível constituir um júri imparcial. Entre quarta-feira e sexta-feira, esse júri visitou e avaliou todos os estabelecimentos inscritos no concurso.

Os resultados dessa avaliação constam da lista de premiados anexa ao relatório.

No total foram atribuídos 6.000 coroas checoslovacas, distribuídas por 30 prémios.

A igualdade de classificação relativamente a um dos prémios de menor valor levou-me posteriormente a conceder…

… encore un 31ième prix, de sorte que les prix totaux furent augmentés à Kč. 6.100.-

La distribution des prix se fit sous la présidence du Consul Portugais le 24.3.1936 et donna lieu à divers discours dans lesquels fut appuyé de la part des négociants participants avec spéciale satisfaction ce large appui de vente de la part du Consorcio et aux bonnes relations de commerce réciproques entre le gouvernement tchèque et le Portugal.

Ci-après furent distribués les 31 prix et chacun de ceux, auxquels des prix furent alloués, reçut hors de son prix d’argent une grande photo de l’étalage primé et un document selon annexe.

À d’autres 130 maisons furent envoyés des diplômes, dont j’envoie de même un inclus, qui prononcèrent l’approbation du Jury.

Foi necessário atribuir um 31.º prémio, pelo que o montante global dos prémios aumentou para 6.100 coroas checoslovacas (Kč).

A cerimónia de entrega dos prémios realizou-se sob a presidência do Cônsul de Portugal, em 24 de março de 1936, dando origem a diversos discursos. Neles foi particularmente destacado, pelos comerciantes participantes, o apreço pelo importante apoio comercial prestado pelo Consórcio e pelas boas relações económicas existentes entre a Checoslováquia e Portugal.

Foram então entregues os 31 prémios e cada um dos premiados recebeu, além do prémio pecuniário:

uma grande fotografia da sua montra premiada;
um diploma, conforme o modelo anexo.

Além destes, foram enviados diplomas de mérito a mais 130 estabelecimentos, cujas montras mereceram a aprovação do júri.

Messieurs,

Pour des raisons techniques nous étions forcés à retarder la distribution des prix pour les 30 premiers magasins, du

Concours d’étalages

qui fut déroulé dans le cadre de la

Semaine de propagande pour sardines portugaises

du 8 au 15 mars 1936.

La distribution cérémonieuse des prix aura lieu mardi le 24 mars 1936 à 8 h du soir, dans la salle de séance de l’Hôtel de Paris, Prague I, rue U Obecního Nr. 14, à laquelle nous vous permettons vous inviter.

Veuillez agréer, Messieurs, nos salutations les plus distinguées.

Exmos. Senhores,

Por motivos técnicos fomos obrigados a adiar a distribuição dos prémios destinados aos 30 primeiros estabelecimentos do

Concurso de Montras,

realizado no âmbito da

Semana de Propaganda das Sardinhas Portuguesas,

decorrida entre 8 e 15 de março de 1936.

A cerimónia de entrega dos prémios realizar-se-á na terça-feira, 24 de março de 1936, às 20 horas, na sala de reuniões do Hotel Paris, em Praga I, Rua U Obecního n.º 14, ocasião para a qual temos a honra de convidar V. Ex.ª.

Apresentamos a V. Ex.ª os nossos mais distintos cumprimentos.

9. Propagande cinématographique.

Je fus mis devant des tâches toutes nouvelles pour l’emploi du film tourné au Portugal sur la fabrication des sardines.

Les lois tchèques prescrivent pareillement comme dans la plupart des autres pays une rigoureuse censure de film et il existent en outre de même des prescriptions d’importation très difficiles, puis des prescriptions concernant le texte en langue tchèque, pour des films, qui sont sonorés dans une autre langue que la tchèque.

Grace au caractère officiel de notre propagande, nous réussîmes de recevoir dans un délai relativement court le permis d’importation pour la version allemande du film envoyé et nous représentions ce film en premier lieu aux hôtes officiels à l’occasion de la réception de la Presse à l’Hôtel Esplanade. Le film trouva l’approbation générale. Juste le caractère rigoureusement objectif de celui-ci eut un grand effet et ceci donna occasion d’obtenir à la suite des représentations spéciales pour les écoles par le Ministère de l’instruction publique. A cet égard je rapporterai encore spécialement. Ici je veux remarquer, que ce succès fut conformément exploité par nous et nous réussîmes à conclure un contrat avec la “National Film Gesellschaft”, selon lequel ce cinémathèque s’engage à représenter le film durant deux années en env. 600 cinémas de la Tchéco-Slovaquie comme programme annexé à de bons films.

Je vous envoie ci-inclus une copie-traduction du contrat y relatif, dont vous verrez, que nous eumes mis à disposition de la Cie de Cinémas 5 versions tchèques et 2 allemandes. Les versions tchèques il m’a fallu faire faire, respectivement, nouvellement faire le film parlant à Prague.

9. Propaganda cinematográfica.

Fui confrontado com tarefas completamente novas relacionadas com a utilização do filme realizado em Portugal sobre o fabrico das sardinhas.

As leis checas impõem, tal como na maioria dos outros países, uma rigorosa censura cinematográfica. Existem, além disso, regras de importação muito exigentes, bem como disposições relativas ao texto em língua checa para filmes sonoros numa língua diferente da checa.

Graças ao caráter oficial da nossa propaganda, conseguimos obter, num prazo relativamente curto, a autorização de importação para a versão alemã do filme enviado, apresentando-o, em primeiro lugar, aos convidados oficiais por ocasião da receção da imprensa no Hotel Esplanade. O filme foi acolhido com aprovação geral. Precisamente o seu caráter rigorosamente objetivo produziu um grande efeito, o que deu origem à realização de projeções especiais para as escolas por iniciativa do Ministério da Instrução Pública. Sobre este assunto voltarei a informar mais detalhadamente.

Quero aqui salientar que aproveitámos devidamente este sucesso e conseguimos celebrar um contrato com a National Film Gesellschaft, segundo o qual esta empresa cinematográfica se comprometia a exibir o filme durante dois anos em cerca de 600 cinemas da Checoslováquia, como complemento do programa principal de filmes de qualidade.

Junto envio uma cópia traduzida do respetivo contrato, da qual poderão verificar que colocámos à disposição da companhia cinematográfica cinco versões em língua checa e duas em língua alemã. As versões checas tiveram de ser mandadas preparar por mim, respetivamente, mandar fazer em Praga a versão falada do filme.

Comme nous n’avions pas la musique originale, il nous fallut avoir recours à des plaques de gramophones et j’eus pour ce but mis à disposition surtout les plaques citées auparavant se trouvant en ma possession.

Cette action put être déroulée relativement favorable et ceci surtout grace aux prévenances de quelques gens de film intéressés. Les représentations cinématographiques commencèrent dans la seconde moitié d’avril et je serai avisé chaque mois dans quelles villes et cinémas le film sera représenté.

Non plus prévu dans le programme de notre propagande fut…

Como não dispúnhamos da música original, foi necessário recorrer a discos de gramofone e, para esse efeito, coloquei à disposição, sobretudo, os discos anteriormente mencionados que se encontravam na minha posse.

Esta ação pôde ser desenvolvida em condições relativamente favoráveis, graças, sobretudo, à boa vontade de algumas pessoas ligadas ao cinema que nela se interessaram. As exibições cinematográficas começaram na segunda metade de abril e serei informado todos os meses sobre as cidades e os cinemas onde o filme será exibido.

Também não previsto no programa da nossa propaganda foi…

10. La Représentation cinématographique pour les écoles.

Ce qui résulta grâce à l’aimable intervention de Monsieur le Ministre Portugais et aux très grandes prévenances du Sous-directeur du ministère pour l’Instruction publique Monsieur Frantisek Bous. A ce Monsieur, qui fut de même présent à la représentation de la Presse, nous le devons, que nous pouvions entreprendre une propagande toute spéciale pour des écoles ménagères.

En accord avec le Ministère d’Instruction nous faisions à Prague le 6 avril 2 représentations cinématographiques pour chaque fois 1.200 personnes, auxquelles par voie du Ministère d’Instruction furent commandées toutes les écoles ménagères avec le corps entier des professeurs. Pour ces représentations nous composions un petit programme spécial consistant d’un film cultural tchèque, d’un grotesque et du film de sardines et nous pouvons rapporter avec satisfaction, que la représentation trouva l’approbation générale. Pour augmenter l’effet de propagande, je fis tenir à un Monsieur une petite conférence en langue tchèque, dans laquelle fut renvoyé surtout sur les recettes de cuisine de la brochure, qui furent de même distribuées aux assistants.

Le 15 avril nous faisions deux pareilles représentations au cinéma Stadion à Brünn, pour en tout 1.600 élèves, qui se déroulèrent de même selon programme et à quelle occasion furent aussi distribuées des brochures.

Pour toutes les autres env. 150 écoles ménagères dans la province furent envoyées encore en tout 14.000 brochures avec les lettres correspondantes aux directions d’écoles et ces brochures furent réparties aux élèves et au corps des professeurs.

En tant qu’on puisse juger à présent, cette forme de la propagande n’est pas seulement la meilleure marché de toutes, mais de même la plus directe et par conséquent, elle obtient le meilleur effet.

10. Exibição cinematográfica para as escolas.

Tal foi possível graças à amável intervenção do Senhor Ministro de Portugal e à grande disponibilidade do Subdiretor do Ministério da Instrução Pública, Senhor Frantisek Bous. Foi também a este Senhor, que esteve presente na sessão destinada à imprensa, que ficámos a dever a possibilidade de realizar uma campanha de propaganda especialmente dirigida às escolas de economia doméstica.

Em acordo com o Ministério da Instrução Pública, realizámos em Praga, no dia 6 de abril, duas sessões cinematográficas para 1.200 pessoas cada uma, às quais foram convocadas, por intermédio do Ministério, todas as escolas de economia doméstica, juntamente com o respetivo corpo docente. Para estas sessões preparámos um pequeno programa especial composto por um filme cultural checo, um filme cómico e pelo filme sobre as sardinhas. Temos a satisfação de informar que a exibição foi recebida com aprovação geral. Para reforçar o efeito da propaganda, encarreguei um orador de proferir uma breve conferência em língua checa, na qual se fez especial referência às receitas culinárias constantes da brochura, igualmente distribuída aos participantes.

No dia 15 de abril, realizámos duas sessões idênticas no cinema Stadion, em Brno, destinadas, no total, a 1.600 alunos, seguindo o mesmo programa, tendo também sido distribuídas brochuras nessa ocasião.

Para cerca de 150 outras escolas de economia doméstica da província foram ainda enviadas 14.000 brochuras, acompanhadas das respetivas cartas dirigidas às direções das escolas, sendo essas brochuras distribuídas pelos alunos e pelos professores.

Pelo que é possível avaliar até ao momento, esta forma de propaganda não é apenas a mais económica de todas, mas também a mais direta e, por conseguinte, a que produz os melhores resultados.

PORTUGAL – CSR

Ministre José da Costa Carneiro sur les rapports économiques des deux pays.

(Ministre Carneiro parlant avec le Ministre Krofta).

Entre un verre de vin de Porto de son pays et un petit pain garni de sardines portugaises, il réussit d’entrer en conversation avec l’envoyé du Portugal, Ministre Senhor José da Costa Carneiro.

Encore 1928–29 la Tchéco-Slovaquie put faire des livraisons au Portugal pour 55 millions; aujourd’hui ce ne sont qu’environ 18 millions. Les rapports commerciaux peuvent être exploités donc encore beaucoup dans la direction contraire. La Tchéco-Slovaquie a différentes marchandises, dont le Portugal a un besoin urgent, et par faute d’une propre industrie livraisons en peut être faites sans payer des droits de douane: des textiles, de la porcelaine, du malt, des machines, de la laine, de la soie. Le Portugal par contre peut livrer avant tout ses poissons de mer, les sardines importantes pour notre pays sans côtes. L’exportation de sardines portugaises a été nouvellement organisée par l’État et se fait par le Consorcio de sardines, un trust vertical pour toutes les sortes de production.

Mais il nous serait de même un grand plaisir, si votre pays faisait aussi de la propagande au Portugal – en faisant connaissance personnelle, les rapports deviennent plus étroits à l’égard économique, culturelle et politique. Il faut déjà constater aujourd’hui avec plaisir, qu’à Prague trois différents cours ont lieu pour le portugais – à l’Université, à l’école de commerce et dans l’Institut ibérien-américain.

DER MONTAG DU 13. III.

PORTUGAL – CSR

O Ministro José da Costa Carneiro sobre as relações económicas entre os dois países.

(O Ministro Carneiro conversando com o Ministro Krofta.)

Entre um copo de vinho do Porto do seu país e um pequeno pão recheado com sardinhas portuguesas, conseguiu iniciar uma conversa com o representante de Portugal, o Ministro Senhor José da Costa Carneiro.

Ainda em 1928–1929, a Checoslováquia exportava para Portugal mercadorias no valor de 55 milhões; atualmente esse valor é de apenas cerca de 18 milhões. As relações comerciais podem, por isso, ser muito mais desenvolvidas no sentido inverso. A Checoslováquia dispõe de diversos produtos de que Portugal necessita urgentemente e que, na falta de uma indústria própria, podem ser fornecidos sem pagamento de direitos aduaneiros: têxteis, porcelana, malte, máquinas, lã e seda.

Portugal, por sua vez, pode fornecer sobretudo pescado marítimo, em especial as sardinhas, tão importantes para o nosso país sem litoral. A exportação das sardinhas portuguesas foi recentemente reorganizada pelo Estado e é efetuada através do Consórcio das Sardinhas, um truste vertical que abrange todos os tipos de produção.

Ser-nos-ia igualmente muito agradável que o vosso país promovesse também propaganda em Portugal, pois, através do conhecimento pessoal, as relações tornam-se mais estreitas nos planos económico, cultural e político.

É já com satisfação que hoje se pode constatar que em Praga existem três cursos diferentes de língua portuguesa: na Universidade, na Escola de Comércio e no Instituto Ibero-Americano.

Der Montag, 13 de março.

LE PÊCHEUR DE NAZARÉ

Sardines portugaises à Prague.

Quelques heures de distance en auto de Lisbonne, sur la rue littorale menant à Coimbra et à Porto, est situé un petit village de pêcheurs, le plus charmant de toute la péninsule Ibérique: Nazaré, ainsi appelé de pieux émigrants de la Terre Sainte. Nazaré est à la fois place de production et d’agrément et c’est ce qui fait son grand charme. Parmi les belles quilles sculptées des bateaux de pêcheurs haut bec — l’un d’eux porte réellement le nom “Oliveira Jesus, Nazaré” — la jeunesse de Lisbonne prend ses ébats, et les costumes de bain modernes des belles portugaises font un charmant contraste avec les blouses traditionnelles en carreaux multicolores et les bonnets à pointe noire des pêcheurs nazaréens.

Bien sûr, aussi romantique que le baigneur d’été voit la vie des pêcheurs, elle n’est en effet pas. La pêche compte aux besoins de la vie du Portugal, dont le sol ne rapporte pas assez. Un grand pourcentage des habitants vit directement ou indirectement de la pêche, de l’industrie de conserves, du transport. Des 20.000 bateaux portugais 14.000 se trouvent dans le service de la pêche et de ceux-ci bien la majeure partie s’occupe de la pêche de sardines. La sardine portugaise a conquis le marché central-européen pendant la guerre mondiale, lorsque les puissances du centre furent bloquées de l’importation des sardines françaises, qui étaient jusqu’alors dominantes.

Actuellement la production entière de sardines s’est réunie dans un Consorcio de sardines sous la surveillance de l’État, qui a comme tâche d’améliorer la qualité de production et d’encourager l’exportation. Ces temps derniers les rapports économiques entre la Tchéco-Slovaquie et le Portugal se sont rendus plus étroits, et la sardine portugaise a bien de l’avance chez nous. De plus en plus on découvre les boîtes de fer-blanc avec la marque “Importé du Portugal” dans les magasins de comestibles de Prague – presque out-ils…

O Pescador da Nazaré

Sardinhas portuguesas em Praga.

A poucas horas de automóvel de Lisboa, na estrada litoral que conduz a Coimbra e ao Porto, encontra-se uma pequena aldeia piscatória, a mais encantadora de toda a Península Ibérica: Nazaré, assim denominada por piedosos emigrantes da Terra Santa. A Nazaré é simultaneamente um centro de produção e uma estância de recreio, e é isso que constitui o seu grande encanto. Entre as belas proas esculpidas dos barcos de pesca de proa alta — um deles ostenta efetivamente o nome “Oliveira Jesus, Nazaré” — a juventude lisboeta passa os seus dias de lazer, e os modernos fatos de banho das jovens portuguesas contrastam de forma encantadora com as tradicionais blusas aos quadrados multicoloridos e os barretes de ponta negra dos pescadores nazarenos.

Por mais romântica que a vida dos pescadores possa parecer aos veraneantes, a realidade é bem diferente. A pesca é essencial para a subsistência de Portugal, cujo solo não produz o suficiente. Uma grande percentagem da população vive direta ou indiretamente da pesca, da indústria conserveira e dos transportes. Dos 20.000 barcos portugueses, 14.000 dedicam-se à pesca e, destes, a grande maioria ocupa-se da captura da sardinha. A sardinha portuguesa conquistou o mercado da Europa Central durante a Guerra Mundial, quando as Potências Centrais ficaram impedidas de importar sardinhas francesas, que até então dominavam esse mercado.

Atualmente, toda a produção de sardinhas está reunida num Consórcio das Sardinhas, sob supervisão do Estado, cuja missão é melhorar a qualidade da produção e incentivar a exportação. Nos últimos tempos, as relações económicas entre a Checoslováquia e Portugal tornaram-se mais estreitas, e a sardinha portuguesa conquistou uma posição de destaque no nosso mercado. Cada vez mais se encontram nas mercearias de Praga latas de folha-de-flandres com a inscrição “Importado de Portugal”…

déjà supplanté la marchandise française. Jusqu’à présent la Tchéco-Slovaquie participe avec env. 4% à l’exportation de sardines portugaises, mais ce chiffre s’augmenterait probablement par beaucoup après la Foire, où le Consorcio de sardines a déployé une propagande très réussie.

La sardine portugaise est livrée actuellement dans les sortes les plus diverses, qui se conforment aux différents goûts: Sardines à l’huile, “en tomates”, “avec légumes”, “au citron” avec Mixed pickles, sardines sans arêtes et sans peau. En même temps qu’avec la sardine est venue du Portugal aussi une série de nouvelles recettes intéressantes, qui offriront à nos ménagères certainement un changement bien-venu: il y a du soufflé de sardines, du pudding de sardines, omelettes de sardines, croquettes de sardines, ragout de sardines, salade de sardines, des sardines de fromage cuites, des tomates avec de la crème de sardines, de petits pains de sardines chauds, des œufs remplis de la marmelade de sardines et d’innombrables variations pour garnir les petits pains.

Il va sans dire, que l’économie tchéco-slovaque a combiné l’exportation de sardines augmentée au Portugal avec un nombre de livraison de compensation, qui ne serait pas indésirable pour l’industrie d’exportation du pays. Si les pêcheurs de Nazaré recevront bientôt livrés leurs étoffes de blouses en carreaux traditionnelles de la Tchéco-Slovaquie, et qu’ils prennent des forces après le travail fatigant du jour avec un verre de bière de Pilsen, ils sauront, qu’en revanche nous nous régalerons avec leurs sardines.

…já ultrapassou a mercadoria francesa. Até ao presente a Checoslováquia participa com cerca de 4% na exportação de sardinhas portuguesas, mas este número aumentará provavelmente muito depois da Feira, onde o Consórcio das Sardinhas desenvolveu uma propaganda muito bem-sucedida.

A sardinha portuguesa é atualmente fornecida nas mais diversas variedades, adaptadas aos diferentes gostos: sardinhas em azeite, “em tomate”, “com legumes”, “ao limão”, com Mixed Pickles, sardinhas sem espinhas e sem pele. Ao mesmo tempo que a sardinha, veio também de Portugal uma série de novas receitas interessantes, que proporcionarão certamente às nossas donas de casa uma mudança bem-vinda: há soufflé de sardinhas, pudim de sardinhas, omeletas de sardinhas, croquetes de sardinhas, ragout de sardinhas, salada de sardinhas, sardinhas com queijo assadas, tomates com creme de sardinhas, pequenos pães quentes com sardinhas, ovos recheados com marmelada de sardinhas e inúmeras variações para rechear pequenos pães.

É evidente que a economia checoslovaca associou o aumento da exportação de sardinhas para Portugal a um conjunto de fornecimentos de compensação, que não seria indesejável para a indústria exportadora do país. Se os pescadores da Nazaré receberem em breve os seus tecidos checoslovacos para as tradicionais blusas aos quadrados e recuperarem forças, depois do trabalho fatigante do dia, com um copo de cerveja de Pilsen, saberão que, em contrapartida, nós nos deliciaremos com as suas sardinhas.

11. Rapport de film pour le bulletin de la semaine.

En raison des travaux préparatoires pour le stand à la Foire je réussis à gagner l’intérêt de quelques Compagnies de Cinéma pour l’affaire et l’on me promit, qu’on serait disposé à faire entrer différentes bandes de tableaux de notre réception de la Presse sur notre stand à la Foire dans le “Bulletin de la semaine” gratuitement, si je faisais faire la prise des vues. Ceci m’engagea à faire un arrangement avec une Société cinématographique (Union Vox) selon lequel elle tourna pendant la réception de la Presse différents tableaux et scènes, qui furent assez intéressants pour le “Bulletin de la semaine.”

Malheureusement je ne pus me vouer à cette affaire, comme il aurait été nécessaire, puisqu’il me fallut dérouler pendant la même époque aussi bien l’organisation de la Foire telle quelle, que le concours d’étalages.

Pourtant le but fut entièrement obtenu et aussi bien “Paramount” que “Ufa” firent entrer de nos films des parties considérables dans leur programme hebdomadaires, qui furent représentées dans les trois semaines après la Foire dans différents cinémas de la Tchéco-Slovaquie.

Je ne pus exercer une influence sur les parties, que cette Société en retira. Et aussi un contrôle, dans quels cinémas et en combien, ces pièces ont été représentées, ne me fut pas possible. Toutefois nous pouvions constater, que dans les trois semaines après la Foire furent montrées dans la plupart des cinémas de Prague, partiellement joint à d’autres rapports des tableaux sur la Foire, partiellement indépendamment de ceux-ci, des scènes de notre réception de Presse et de notre stand.

Tandis que ces trois premières sections principales de la propagande du film fonctionnaient sans qu’il y eut des plaintes, le prochain point ne se déroulait pas si bien. Il s’agit

11. Reportagem cinematográfica para o boletim semanal.

Em virtude dos trabalhos preparatórios para o stand na Feira, consegui despertar o interesse de algumas companhias cinematográficas por esta iniciativa, tendo-me sido prometido que estariam dispostas a incluir gratuitamente diferentes sequências da receção da Imprensa realizada no nosso stand da Feira no “Boletim da Semana”, desde que eu providenciasse a filmagem. Isto levou-me a estabelecer um acordo com uma sociedade cinematográfica (Union Vox), segundo o qual esta filmou, durante a receção da Imprensa, diferentes quadros e cenas, que se revelaram suficientemente interessantes para o “Boletim da Semana”.

Infelizmente, não pude dedicar-me a este assunto tanto quanto teria sido necessário, uma vez que, durante o mesmo período, tive igualmente de assegurar tanto a organização da Feira propriamente dita como o concurso de montras.

Contudo, o objetivo foi plenamente alcançado e tanto a “Paramount” como a “Ufa” incluíram partes significativas dos nossos filmes nos seus programas semanais, os quais foram exibidos, durante as três semanas seguintes à Feira, em diferentes cinemas da Checoslováquia.

Não me foi possível exercer qualquer influência sobre as partes do filme que esta sociedade selecionou. Também não me foi possível controlar em que cinemas e quantas vezes essas sequências foram exibidas. No entanto, pudemos verificar que, nas três semanas seguintes à Feira, foram mostradas na maioria dos cinemas de Praga, ora integradas noutros relatos sobre a Feira, ora independentemente destes, cenas da nossa receção à Imprensa e do nosso stand.

Enquanto estas três primeiras secções principais da propaganda cinematográfica decorreram sem que houvesse queixas, o ponto seguinte já não se desenrolou tão bem. Trata-se…

12. du Rapport Cinématographique sur l’Action de la Foire.

que j’envoie directement de Prague au Consorcio.

Ceci provient du fait, que ce rapport fut un peu trop improvisé, et qu’il ne fut d’abord pas dans le programme. Seulement les prises des vues de la réception de la Presse m’engageaient à faire composer de ces tableaux un film court, pour que celui-ci puisse fonctionner d’une part comme rapport au Consorcio, d’autre part en tant que vous le trouvez avantageux, pour l’employer comme propagande à l’intérieur du Portugal. J’appuie pourtant, que ce court rapport de film démontre différentes imperfections ce qui est d’autant plus regrettable, qu’il aurait été possible, sans de grands surplus de frais à développer le film bien mieux et bien plus complet, si j’avais traité ce point aussi systématiquement comme toutes les autres actions de mon programme.

L’AFFLUENCE DEVANT NOTRE STAND À LA FOIRE

12. Do relatório cinematográfico sobre a ação da Feira.

que envio diretamente de Praga ao Consórcio.

Isto resulta do facto de este relatório ter sido um pouco demasiado improvisado e de não estar inicialmente previsto no programa. Apenas as filmagens da receção da Imprensa me levaram a mandar compor, a partir dessas imagens, um pequeno filme, para que este pudesse servir, por um lado, como relatório para o Consórcio e, por outro, caso o considerem vantajoso, ser utilizado como propaganda no interior de Portugal. Saliento, contudo, que este curto relatório cinematográfico apresenta diversas imperfeições, o que é tanto mais lamentável quanto teria sido possível, sem grandes acréscimos de despesas, desenvolver o filme muito melhor e de forma muito mais completa, se eu tivesse tratado este ponto de modo tão sistemático como todas as outras ações do meu programa.

A AFLUÊNCIA DIANTE DO NOSSO STAND NA FEIRA

13. Propagande dans la Province.

J’ai appuyé déjà à plusieurs reprises, que la décentralisation de la consommation dans la Tchéco-Slovaquie a comme effet, qu’une propagande à Prague seule, n’aurait servi qu’insuffisamment à nos buts et concernant une propagande dans la province fut déjà pris égard conformément sub 3) Réclame de cinéma, sub 4) avis aux importateurs, sub 9) propagande de film.

Après le déroulement de l’action de la Foire me restait la tâche la plus importante pour traiter la province, c’est à dire, la distribution des placards et brochures aux intéressés. Il y a dans la province différents groupes de marchands, qui sont réunis dans des “Gremien”. Mais comme ces “Gremien” sont pourtant tous de nature politique et qu’ils n’incluent pas le corps entier des négociants, il me fallut renoncer à une répartition par ceux-ci.

Je me décidai par conséquent à chercher pour la distribution du matériel de propagande dans la province appui aux chambres de commerce tchèques, dont il y a 12 dans les différentes villes en dehors de Prague.

Dans une conférence avec le secrétaire général de la Chambre de Commerce tchèque à Prague, Monsieur le Dr. Fafl, je réussis d’obtenir la collaboration de la place centrale pour toutes les Chambres de Commerce tchèques pour une propagande officielle et il me fallut alors communiquer par voie de correspondance avec les différentes succursales à l’égard de distribution du matériel de propagande. Comme chacune de ces Chambres de Commerce est autonome, il me fallut me conformer dans chaque cas en particulier…

13. Propaganda na Província.

Já salientei por diversas vezes que a descentralização do consumo na Checoslováquia tem como consequência que uma propaganda realizada apenas em Praga teria servido apenas de forma insuficiente os nossos objetivos, tendo já sido tomada em consideração a propaganda na província, conforme os pontos 3) publicidade cinematográfica, 4) aviso aos importadores e 9) propaganda por meio de filme.

Depois de concluída a ação da Feira, restava-me a tarefa mais importante para abranger a província, isto é, a distribuição de cartazes e brochuras aos interessados. Existem na província diferentes grupos de comerciantes, reunidos em “Grémios”. Mas, como estes “Grémios” são todos de natureza política e não incluem a totalidade dos comerciantes, tive de renunciar à distribuição por seu intermédio.

Decidi, por conseguinte, procurar para a distribuição do material de propaganda na província o apoio das câmaras de comércio checas, das quais existem 12 nas diferentes cidades fora de Praga.

Numa conferência com o secretário-geral da Câmara de Comércio Checa em Praga, o Senhor Dr. Fafl, consegui obter a colaboração do organismo central para todas as Câmaras de Comércio checas numa propaganda oficial e tive então de comunicar, por correspondência, com as diferentes delegações relativamente à distribuição do material de propaganda. Como cada uma destas Câmaras de Comércio é autónoma, tive de adaptar-me a cada caso em particular…

à une autre forme de répartition. Quelques unes eurent refusées la distribution et dans ce cas je m’adressai aux importateurs et négociants en gros du district respectif. Tout cela un long et pénible travail de bureau, puisqu’il s’agissait donc, que le matériel de propagande fut mis réellement dans la Tchéco-Slovaquie entière aussi égal que possible et conforme au commerce, dans les mains justes. Des détails à cet égard mèneraient trop loin. Il suffit, si je vous rapporte, que j’ai réparti en tout dans la province :

32.000 brochures tchèques
15.000 ” allemandes
53.000 feuilles d’images pour enfants tchèques
12.000 ” ” ” allemandes
2.500 placards tchèques
1.800 ” allemands

Tous ces envois durent être pourvus avec les lettres conformes individuelles, dans quelques cas a-t-il même été nécessaire, d’envoyer un employé, pour faire le distribution sur place.

para outra forma de distribuição. Algumas recusaram fazer essa distribuição e, nesses casos, dirigi-me aos importadores e comerciantes grossistas do respetivo distrito. Tudo isto representou um longo e penoso trabalho de escritório, pois tratava-se de assegurar que o material de propaganda fosse realmente distribuído por toda a Checoslováquia, de forma tão uniforme quanto possível e de acordo com a estrutura comercial, chegando às mãos certas. Entrar em pormenores sobre este assunto levar-nos-ia demasiado longe. Basta referir que distribuí, no total, na província:

32.000 brochuras em checo
15.000 brochuras em alemão
53.000 folhas de imagens para crianças em checo
12.000 folhas de imagens para crianças em alemão
2.500 cartazes em checo
1.800 cartazes em alemão

Todos estes envios tiveram de ser acompanhados das respetivas cartas individuais e, em alguns casos, foi mesmo necessário enviar um empregado para efetuar a distribuição no local.

III. BUT ET RESULTAT DE LA PROPAGANDE.

Pareillement comme en Autriche il fallut voir clair, qu’une propagande pour des sardines portugaises dans la Tchéco-Slovaquie ne put avoir comme but d’obtenir une augmentation directe de la consommation, puisqu’il se fut donc démontré, que dans un article d’une si grande importance vitale, un balancement de l’importation résulte automatiquement par la demande naturelle des besoins.

Abstraction faite des années où par des moments spéculatifs la consommation devint démesurément grande, nous constatons aussi dans la Tchéco-Slovaquie un chiffre d’importation assez égal. Un optimum est donc obtenu.

Pourtant est-il nécessaire juste à un article de consommation à donner un appui aux personnes occupées à l’appareil de répartition, où il ne s’agit évidemment que d’un appui de vente. Ce but fut entièrement atteint par notre propagande à Prague.

En dépit de la résistance passive, on peut presque parler de sabotage, qui fut observé au commencement de notre action de quelques cercles d’importateurs, notre propagande entière se déroulait jusqu’au plus petit détail satisfaisante pour tous les cercles intéressés et les manifestations spontanées, qui ne nous sont pas seulement parvenues en abondance de places officielles, mais, ce qui est pour l’affaire telle quelle de bien plus grande importance, aussi des marchands de détail et des négociants en gros de la branche, en sont la meilleure preuve.

Même des importateurs, qui furent d’abord contre la propagande en principe ou qui..

III. OBJETIVO E RESULTADO DA PROPAGANDA.

Tal como aconteceu na Áustria, tornou-se claro que uma campanha de propaganda para as sardinhas portuguesas na Checoslováquia não podia ter como objetivo obter um aumento direto do consumo, pois ficou demonstrado que, tratando-se de um artigo de tão grande importância vital, o equilíbrio das importações resulta automaticamente da procura natural das necessidades.

Abstraindo dos anos em que, devido a momentos especulativos, o consumo se tornou desmesuradamente elevado, constatamos também na Checoslováquia um volume de importação bastante regular. Foi, portanto, atingido um ótimo.

Contudo, é precisamente necessário, no caso de um artigo de consumo, dar apoio às pessoas encarregadas do aparelho de distribuição, tratando-se evidentemente apenas de um apoio às vendas. Este objetivo foi plenamente alcançado pela nossa propaganda em Praga.

Apesar da resistência passiva — pode quase falar-se de sabotagem — que se observou no início da nossa ação por parte de alguns círculos de importadores, toda a nossa propaganda decorreu, até ao mais pequeno detalhe, de forma satisfatória para todos os meios interessados e as manifestações espontâneas que nos chegaram, não apenas em abundância das entidades oficiais, mas também, e o que é muito mais importante para a própria causa, dos comerciantes a retalho e dos grossistas do setor, constituem a melhor prova disso.

Mesmo os importadores que, de início, eram contra a propaganda por princípio ou que…

par qui par quelque moment personnel ne furent pas d’accord avec le plan d’organisation fixé par nous, durent déclarer franchement dans les négociations, dont je rapporterai plus en détail, qu’ils n’auraient pas été eux-mêmes en position à dérouler une propagande dans leur propre sphère d’activité d’une forme pareille et qu’ils furent absolument satisfait aussi bien avec la propagande qu’avec son déroulement.

Mais à côté il faudrait acquitter encore une autre mission non prononcée, qui serait évidemment d’importance vitale pour les affaires en Tchéco-Slovaquie.

La situation géographique toute particulière des Etats central-européens a comme effet, qu’outre les offres directes du Portugal, on y rencontre de nombreuses offres de seconde main de ports européens, qui aiment à y pousser leur excédent d’importation, pour éviter une surabondance sur leurs propres marchés. Le manque de tradition chez les importateurs tchèques – il faut tirer en considération, que le pays fait des importations directes seulement depuis l’an 1918, et qu’il conduisit son importation auparavant dans le cadre de la monarchie Autriche-Hongrie par voie de la place centrale Vienne – a eu comme effet, que Prague devint un centre des affaires illégales, à quoi n’offrit pas seulement une bonne occasion le commerce libre; mais le droit d’asile, accordé par l’Etat tchèque a tiré de nombreux émigrés de l’Allemagne à Prague, qui cherchèrent à tout prix à trouver leur entretien et qui profitèrent sans tenir compte de rien des lacunes dans les prescriptions consulaires, en tant qu’il leur est possible d’en tirer seulement le moindre profit.

La propagande à Prague dut offrir au CPCP la possibilité à déployer à Prague une…

…que, por motivos pessoais, não estavam de acordo com o plano de organização estabelecido por nós, tiveram de declarar francamente, nas negociações, de que darei conta mais pormenorizadamente, que eles próprios não teriam estado em condições de realizar uma campanha de propaganda semelhante na sua própria esfera de atividade e que ficaram absolutamente satisfeitos tanto com a propaganda como com a forma como esta foi conduzida.

Mas, além disso, seria ainda necessário cumprir outra missão não mencionada, que seria evidentemente de importância vital para os negócios na Checoslováquia.

A situação geográfica muito particular dos Estados da Europa Central tem como consequência que, para além das ofertas diretas de Portugal, aí se encontram numerosas ofertas de segunda mão provenientes de portos europeus, que procuram escoar os seus excedentes de importação para evitar uma sobreabundância nos seus próprios mercados. A falta de tradição entre os importadores checos — importa ter em consideração que o país só faz importações diretas desde 1918 e que anteriormente conduzia as suas importações, no âmbito da monarquia austro-húngara, através da praça central de Viena — teve como consequência que Praga se tornou um centro de negócios ilegais, para o que contribuíram não apenas as oportunidades oferecidas pelo comércio livre, mas também o direito de asilo concedido pelo Estado checo, que atraiu numerosos emigrados da Alemanha para Praga, os quais procuravam, a qualquer preço, encontrar meios de subsistência e aproveitavam, sem qualquer escrúpulo, as lacunas existentes nas disposições consulares, sempre que lhes fosse possível retirar delas o mais pequeno proveito…

démonstration pleine d’effet de son pouvoir et de son importance, pour engager les cercles d’importateurs tchèques à entrer en contact avec le Consorcio concernant des négociations pour l’assainissement du marché.

Pour ce but le Président du Consorcio, Monsieur Louis Azevedo Coutinho fut arrivé à Prague déjà le premier jour de la Foire et dans différents pourparlers avec les plus divers représentants des places officielles et des cercles d’importateurs et des négociants en gros, nous réussîmes avant tout à nous éclaircir sur la situation actuelle et à trouver le projet pour d’autres négociations.

La prochaine tâche importante du Consorcio sera-t-il à développer cette base trouvée, respectivement, à continuer en raison d’elle les négiations avec les importateurs tchèques, pour obtenir une réglementation finale du marché, qui ne serait pas seulement dans l’intérêt du commerce Tchéco-Slovaque, mais qui serait de même de grande importance vitale pour l’industrie de sardines portugaises.

Vienne, le 1. mai 1936.

…demonstração plenamente eficaz do seu poder e da sua importância, para levar os círculos de importadores checos a entrar em contacto com o Consórcio relativamente a negociações para o saneamento do mercado.

Para esse fim, o Presidente do Consórcio, o Senhor Louis Azevedo Coutinho, chegou a Praga já no primeiro dia da Feira e, em diversas conversações com os mais variados representantes das entidades oficiais e dos círculos de importadores e grossistas, conseguimos, antes de mais, esclarecer a situação atual e encontrar a base para futuras negociações.

A próxima tarefa importante do Consórcio será desenvolver esta base agora encontrada, ou seja, prosseguir, com base nela, as negociações com os importadores checos, a fim de obter uma regulamentação definitiva do mercado, que não seria apenas do interesse do comércio checoslovaco, mas que seria igualmente de grande importância vital para a indústria portuguesa de sardinhas.

Viena, 1 de maio de 1936.