Anúncio IPCP revista Litoral 1944/1945, texto descritivo e link para artigo completo sobre esta revista.

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Nas contracapas exteriores, o local mais visível da revista, surge propaganda nacional ao gosto modernista da época, ilustrada em anúncios de página inteira, revelando duas preocupações do governo vigente: a alimentação em tempo de guerra, e a venda de produtos nacionais num universo de itens estrangeiros muito apelativos e modernos, num Portugal neutral e estagnado que exportava pouco mais do que “Atum, Sardinhas, Anchovas. As deliciosas conservas de peixe portuguesas despertam o apetite e alimentam”* (n.ºs 1, 2, 3, 4, 6). Neste espaço, há apenas uma exceção, com um anúncio comercial que está, ainda assim, ligado aos imprescindíveis transportes marítimos, muito procurados por refugiados, políticos ou outros que, então, só podiam estar em Lisboa em regime de trânsito para outros países, como “Mário Silva, agente de navegação. Telegramas, Marship. Telefones – 21084-29696. Escritórios: Rua das Flores, 81 – Lisboa” (n.º 5; repetido no interior dos n.ºs 2, 3, 4, 6).

A fechar os números da revista vêm os anúncios multitemáticos, não assinados e que são, maioritariamente, de página inteira e sempre a tinta preta, abusando da letra maiúscula e/ou a bold, características gráficas do movimento modernista: “Sociedade Corticeira Robinson Bros. Portalegre. Agentes: Azevedo & Pessi, Rua Nova do Almada, 46 – Telefone 29879, Lisboa” (n.ºs 1- 4); “The National Cash Register Company. Caixas Registadoras National. Sucursal da Fábrica da América, Lisboa – Rua Augusta 146 – Telefone 23920/ Porto – Rua de Santa Catarina, 312, 1.º – Telefone 1951” (n.º 1); “Philips” (n.º 1); “Companhia dos Grandes Armazéns Alcobia, Rua Ivens, 14, Esquina da Rua Capelo, Telefone 26441, Lisboa” (n.ºs 1-3); “Sanogyl, Dr. B. Kritchevski” (n.ºs 1, 3-4); “Galeria de Arte Marcador, Tel. 29680*3-A, Rua Nova da Trindade*Lisboa” (n.º 1); “Kodak, Rua Garret, 36. Lisboa”, com fotografias quase sempre diferentes (n.ºs 1-4); “António Ferreira Pinto, Proprietário/Representante” (n.º 1); “Rolex: Oyster” (n.ºs 1-2); “A Melhor Lâmpada Tungsram, Krypton” (n.ºs 1-3); “Real Companhia Vinicola do Norte de Portugal. Fornecedora da Presidência da República. Sede, Vila Nova de Gaia. Filial, R. do Alecrim, 117 a 121. Tel. 22556” (n.ºs 1-2); “Calendas (Galeria), antiguidades, Rua das Chagas, 17, Lisboa” (n.ºs 2-6); “A Pompadour, Lisboa: Rua Garrett, 28, Rua Augusta, 140” (n.ºs 1, 3-4); “La Preservatrice, Rua Nova da Trindade, 2, Lisboa, Tel. 29193-29194” (n.º 2); “Palmares, chapéus” (n.º 2); “Stop, Estúdio de Arte. Rua Nova da Trindade, 6-A, Tel. 28498” (n.ºs 3-4); “Pelaria Modelo, Rua da Prata, 279, Lisboa, Telefone 28305” (n.º 5); e “Instituto Pasteur de Lisboa, 50 anos: 1895-1945. R. Nova do Almada, 69” (n.º 6).

Nas folhas de papel couché também se publicaram anúncios de meia página, provavelmente a título gratuito, como a agência que assina a maioria dos anúncios nesta revista, a “APA, Agência de Publicidade Artística, Rua Nova da Trindade, 3*Telefone 27244, Lisboa” (n.ºs 2-3); e os de divulgação literária de publicações com responsáveis que são colaboradores aqui, na revista Litoral:

“Aventura: revista portuguesa. Director: Rui Cinati30” (n.º 3); “Luís Reis Santos, Estudos de Pintura Antiga“ (n.º 3); “Cadernos de Poesia [1940-1953], Organizadores e Editores: Tomás Kim31, José Blanc de Portugal, Ruy Cinatti” (n.º 4).

Por Helena Roldão

Hemeroteca Municipal de Lisboa, 19 de Junho de 2018.

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