FICHA 20: MARIE ELISABETH

Skinless and boneless sardines in pure olive oil

Fichas de classificação dos elementos visuais
das latas de conserva da marca “Marie Elisabeth Brand”

TIPO: LATA DE CONSERVA

EMPRESA CONSERVEIRA: Júdice Fialho Conservas de Peixe – Portimão

PRODUTO: SARDINHA (sem pele e sem espinha)

FORMATO: Rectangular: : ¼ usual 22mm

TIPOGRAFIA:

Ornamentais “Arte Déco”, tipos realistas e cursivos

Informação: tipos modernistas geométricos

COR: Amarelo, verde e preto (quadricromia)

GRAFISMO/INFORMAÇÃO:

Plano impresso do envoltório: grafismos mantêm a mesma linguagem das latas de conserva impressas com duas ilustrações distintas: uma representação da temática das pescas com cores planas. Nome da marca e a informação sobre produto e quantidade encontra-se no topo centrada; origem do produto centrada com a marca em baixo. A segunda ilustra a forma  simples e geometrizada de um peixe e ondas, ambas preenchidas com cores planas. Nome da marca está centrada no topo em conjunto com a informação sobre produto; no centro da imagem do peixe, encontra-se informação complementar centrada em relação aos restante elementos e sobre  a representação das ondas.

As características técnicas do produto, o peso e o produtor surgem como etiquetas decorativas e nas diferentes línguas, com a organização tipográfica a condicionar a hierarquia da informação. O nome da marca surge numa das laterais e as iniciais ME aparecem na lateral pequena com o coração, numa linguagem promocional contrária ao que vinha sendo publicitado com a expressão “BUY ME”, neste caso passa a “ME BUY” perdendo-se a dualidade entre “compre Marie Elisabeth” ou “compre-me”.

in, ARTE DO VAZIO – A COMUNICAÇÃO VISUAL
NAS LATAS DE CONSERVA DE PESCADO PORTUGUÊS
Ana Lúcia Gomes de Jesus
Colecção do Museu de Portimão