Classic - marcador de livros publicitário antigo - old advertising bookmark
BRAND / MARCA: Classic
TYPE / TIPO: marcador de livros publicitário antigo, provavelmente por uma conserveira (Lopes, Coelho Dias & Cª Lda) como forma de promoção, sobretudo em livrarias ou associados à compra de determinados produtos culturais (livros, revistas, almanaques).
Furo com cordel (aqui, um cordel vermelho) – um elemento clássico de marcadores publicitários portugueses das décadas de 1920–1950.
An old advertising bookmark, probably produced by a canning company (Lopes, Coelho Dias & Cª Lda) as a promotional item, especially for use in bookshops or included with certain cultural products (books, magazines, almanacs).
A hole with a cord (in this case, a red cord) — a classic feature of Portuguese advertising bookmarks from the 1920s to the 1950s.
DESIGNATION / DESIGNAÇÃO: Sardinha especial
INSCRIPTION / TEXTO:
DIMENSIONS / DIMENSÕES:
NET WEIGHT / PESO LIQUIDO:
MATERIALS / MATERIAL: Cartão – cardboard
PRINTED BY / IMPRESSO POR:
FABRICANTE / PACKED BY: Lopes, Coelho Dias & Cª Lda – Matozinhos
EXPORTED BY / EXPORTADOR:
CLIENTE / PACKED FOR:
DATE / DATA : circa 1930 / 1940
PRODUCTION PLACE / LOCAL DE PRODUÇÃO: Matozinhos
TYPE OF FISH / TIPO DE CONSERVA: Sardinha
DESTINATION MARKET / MERCADO DESTINO:
OWNER OF COLLECTION: conservasportugal.com
CREDIT: António Duarte – Livraria Homemdoslivros
IMAGES: conservasportugal.com
Fundamentação de data provável do marcador “Classic – Lopes, Coelho Dias & C.ª”
A Lopes, Coelho Dias & C.ª, Lda. instala-se em Matosinhos em 1899 e torna-se uma das primeiras grandes conserveiras locais, com produção sobretudo de sardinha.
A fábrica cresce muito nas décadas de 1920–30, sendo uma das principais empregadoras de Matosinhos.
A empresa fecha em 1941, sendo as instalações vendidas ao industrial Adão Pacheco Polónia, que continua a produzir conservas na mesma unidade.
Sobre a marca Classic: No levantamento de marcas feito pelo Conservasdeportugal, “Classic” surge listada como uma das marcas registadas pela Lopes, Coelho Dias (a par de Famosa, Gioconda, Globo, Guarany, etc.).
Há referência posterior a um anúncio de 1948 à marca Classic já sob a firma Adão Polónia, o que indica que o nome da marca sobreviveu à venda da fábrica.
O marcador traz explicitamente “Lopes, Coelho Dias & C.ª Lda – Matosinhos – Portugal”, portanto:
É anterior a 1941 (antes da venda a Adão Polónia).
O desenho é muito “Art Déco tardio”: geometria com faixas diagonais, tipo de letra pesado, geometrizado, combinação vermelho/preto/dourado,
bilinguismo português–francês (“Sardines hors classe à l’huile pure d’olive”), típico do export-market do entre-guerras.
Somando isto tudo, o intervalo mais plausível é: c. 1930–1940, com grande probabilidade de ser anos 30.
Reasoning for the probable date of the “Classic – Lopes, Coelho Dias & C.ª” bookmark
Lopes, Coelho Dias & C.ª, Lda. was established in Matosinhos in 1899 and became one of the first major local canning factories, producing mainly sardines.
The factory expanded significantly during the 1920s–30s, becoming one of the main employers in Matosinhos.
The company closed in 1941, and the facilities were sold to the industrialist Adão Pacheco Polónia, who continued producing canned goods in the same plant.
Regarding the Classic brand: in the brand survey carried out by Conservasdeportugal, “Classic” appears listed as one of the registered brands of Lopes, Coelho Dias (alongside Famosa, Gioconda, Globo, Guarany, etc.).
There is a later reference to a 1948 advertisement for the Classic brand already under the Adão Polónia firm, which indicates that the brand name survived the sale of the factory.
The bookmark explicitly bears the text “Lopes, Coelho Dias & C.ª Lda – Matosinhos – Portugal”, therefore:
It predates 1941 (before the sale to Adão Polónia).
The design is very late Art Déco: geometry with diagonal bands, a heavy geometrized typeface, a red/black/gold colour scheme,
Portuguese–French bilingualism (“Sardines hors classe à l’huile pure d’olive”), typical of the interwar export market.
Putting all this together, the most plausible time frame is: c. 1930–1940, with a strong likelihood of it belonging to the 1930s.